RuidoDigital

Y en el turno de Francis Petty, Gerente de Marketing Online La Nación, que se presenta y nos da un repaso por todos los trabajos grandes que ha hecho (DeRemate.com). La charla va a estar orientada para los usuarios de Wordpress.

En resumen, los pasos fundamentales de SEO para Wordpress, se resumen en 3 puntos:

1. Investigar keywords y a la competencia.
2. Optimizar en base a los resultados.
3. Analizar Resultados
4. Goto 1

Investigar keywords y a la competencia
Lo ideal es apuntar a pocas keywords, recomendando para blogs entre 5 y 10 keywords, o entre 50 y 100 para sitios grandes. Además de compatibilizar la optimización para keywords, pero sin descuidar las conversiones (ya sea el click en un banner o lograr una venta).
http://inventory.overture.com
http://labs.google.com/sets
http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Optimizar en base a resultados
Los campos de acción en los que podemos actuar para optimizar nuestro blog:

1. En el Blog
2. En el Post
3. Fuera del Blog

Lo importante es mantener algunos indicadores básicos de performance, para que podamos analizar los resultados. Los recomendables son : páginas indexadas y el posicionamiento logrado.

Analizar los resultados
Para esto lo que Petty recomienda es utilizar los servicios de WebMaster Tools, de Google, que permiten obtener información relevante sobre nuestros sitios, pudiendo chequear diferentes posiciones.

Actualización 29/11/07: Leo en el blog de nuestros amigos de Buzztam, una completa guía de optimización SEO para Wordpress. Vale la pena leerla y aplicar los consejos que allí nos brindan.

Comienza la última charla, con Joel Chornik, de ElServer.com y Francis Petty, de quién ya hemos hablado varias veces aquí en RuidoDigital.

¿Puede un blog morir de éxito?
Cuando un blog tiene un éxito inesperado, comienza todo un periplo para resolver problemas que surgen por la gran cantidad de visitas que se logran. Un embotellamiento y una capacidad (o mejor dicho, una incapacidad) para responder a la curva de crecimiento de un sitio. Entonces tenemos que cambiar de proveedor de espacio, somos sacados de los rankings o de los listados de los buscadores por lo problemas, etc.

¿Por qué colapsa un blog?
Cuando estamos hablando de dos o tres mil visitas por día en un blog, se comienza a requerir otro tipo de recursos que no los puede proveer un sistema de hosting compartido. Y lo que es peor, la cantidad de visitas extra que provocan el pico de tráfico generan un decrecimiento en la cantidad de visitas totales. Perdemos la oportunidad de crecer y de atender a los usuarios que si podríamos haber atendido.

Cuando un sitio web comienza a crecer y a generar más visitas, también se vuelve más complicada toda la estructura de servidores e infraestructura necesaria para servir el sitio. ¿Qué podemos hacer para mejorar la experiencia del usuario?

• Unificar los CSS independientes del blog, para evitar accesos al filesystem.
• Colocar Javascript al final del HTML, no se utiliza hasta que esté cargada completamente la página.
• Cuidar el uso del Plugin, algunos son muy útiles y buenísimos, pero muchos no tienen en cuenta la eficiencia.
• Utilizar compresión Gzip, una opción dentro de Wordpress que permite que el usuario descargue menos contenido.
• Disminuir RTT: buscar servidores que estén más cercanos geográficamente al país de donde provienen nuestros usuarios.
• Usar YSlowl: un plugin de Firefox que nos permite optimizar los elementos de nuestro blog.

Del lado del servidor hacia adentro, utilizar plugins de Caché (WP-Cache, Cos-html-cache, 1Blogcacher) que pueden no estar activados por defecto. También es útil disminuir la cantidad de hits necesarias para mostrar la página. Evitemos la carga de contenidos externos en tiempo real, a través de plugins o con widgets, información que puede no interesarle a todos nuestros usuarios. Y optimizar las bases de datos con frecuencia (en MySQL son dos segundos con un comando)

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¿Por qué tener un sitio web/blog? La gente generalmente no lo sabe, no lo tiene en claro, por eso hay que tener los objetivos claros, y esto es para un sitio web como como para la vida. Muchos bloguean por dinero, otros por fama, por estar, por aparecer. No se puede generar contenido sin saber por qué uno lo genera.

Antes de publicar, la gente hace investigación, revisa, se agrega a feeds, se crean alertas. Luego, cuando uno publica la información, y la gente encuentra el sitio, uno puede analizar qué sucedió con el tráfico, que buscó la gente, que le interesó y que no. Entonces uno vuelve a publicar, pero este contenido ya es distinto, ya está optimizado.

Y aquí comienza con el concepto de Long Tail y su beneficio en el tráfico para blogs. Que se gana más con los contenidos menos requeridos, pero que son mayores, que los contenidos más requeridos en poco tiempo. Y entre los beneficiados por este concepto, entre Amazon e iTunes, están los blogs.

Es posible que todos estén publicando información sobre lo que se está hablando mucho, y tirar un post ahi es entrar en una competencia muy encarnizada. En cambio, las búsquedas menos “famosas”, pero que son más frecuentes, temas poco conocidos.

¿Cómo nos podemos beneficiar los bloggers de la Long Tail?

Con herramientas correctas : HitTail.com - para analizar las keywords relacionados con nuestro blog, y así publicar contenido optimizado en base a sugerencias.

Finaliza Octubre y junto al mes, el concurso para ganar una de las Remeras que Lucas Lopatín me facilitó al finalizar BarCamp Buenos Aires. La consigna era simple y consistía en dejar un comentario, dando alguna sugerencia para una próxima edición del evento.

Los ganadores son:

• Anna - por su sugerencia de haya más cupos (la verdad que solo 150 fueron pocos y muchos quedaron fuera)
• Perse - por su sugerencia de agregar algo sobre Copyleft (que si bien era un ciclo de conferencias abiertas, el tema lo podría haber propuesto cualquiera)

Felicitaciones a ellos y me estaré poniendo en contacto para hacerles llegar sus respectivas remeras !

Atrasado con las charlas, comienzo recién con la de Monetización de Blogs, a cargo de Ismael Briasco, figura conocida de este mundillo por ser el creador de PsicoFXP, la comunidad online más grande de Argentina en la actualidad.

La charla está orientada a personas que ya consiguieron una cantidad importante de visitas (de 30 a 50 mil visitas por mes), Comenzamos con una de las preguntas más importantes: ¿Es mi contenido realmente monetizable? Porque no es lo mismo un contenido diario e irrelevante, que información constante, nueva, y actualizada. ¿Genero visitantes nuevos o siempre son los mismos? Esto es importente porque los usuarios establecidos, generan el banner blindness, dejan de prestarle atención a las publicidades. ¿Genero nuevo contenido varias veces al día o al menos una vez al día? Es importante que el contenido fluya ya que favorece la indexación y la fluidez de tráfico. Y finalmente.. ¿Quiero vivir de esto o tan solo ganar un poco de dinero?

Describe ahora los tipos de monetización:

Redes de publicidad: Se necesitan muchos pageviews para lograr algo de dinero al fin de mes (se paga por CPM). Pero generalmente cuentan con publicidad horrible y engañosa. Y generalmente solo aceptan usuarios con una gran cantidad de visualizaciones.

Acuerdos Privados: Publicidad acordada en forma directa con agencias o cliente directo que tiene interés en publicitar en nuestro blog. Se sebe tener en cuenta que se puede acordar el precio por CPM, CPC o CPA. Es importante hacer un seguimiento del cliente para hacer recomendaciones o sugerencias sobre la campaña contratada. También se recomendaría estar preparado para este tipo de publicidad, poseyendo un Media-Kit explicando las formas de monetización, espacios, costos, etc.

Programas de afiliados: Sobre este tema hablará dentro de un momento Daniel Nader de MercadoLibre, pero recomienda darle “máxima prioridad a los sistemas de afiliados, ya que te aseguran un recurrente mensual“, en palabras de Nico Berman.

AdSense: Todos conocemos a AdSense. Ismael recomienda mostrar los anuncios solo a los visitantes anónimos o que caen al blog a través de un buscador. Si el tráfico de Google es mayor al 70%, mostrarle publicidad solo a estos visitantes. Una de las reglas de oro es que a mayores visitas, más ganancias, hay que apuntar a esto. Y cambiar las estrategias cada 3 o 4 meses probando distintos colores, ubicaciones, etc.

En Resumen:

1. Tratar de buscarle la vuelta para tener contenido en inglés.
2. Armen una red de blogs, contraten editores y generen mucho contenido.
3. Hagan buen SEO
4. Busquen nichos de contenido comercial.

Para los interesados, aquí les dejo la presentación que utilizó Ismael para su charla:

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Y ahora es el turno de Daniel Nader, que explicará que es MercadoSocios, de MercadoLibre: es un programa que consiste en remunerar por cada usuario que se registra en MercadoLibre desde nuestro sitio (unos 10 pesos en Argentina), hasta el 70% de la comisión de venta generada por compradores y hasta el 30% en categorías como de Autos o Inmuebles.

Los pilares que sustentan al programa son cuatro: Desarrollo de la comunidad (capacitación, talleres, eventos, etc), desarrollo de herramientas (Creatividades, promociones, XML), confianza y colaboración (Paneles de consultas) y los Pagos realizados (celeridad y confianza).

Presenta, además, a SmartAds: publicidad contenxtual, ingeligente, geo localizada y personalizada en los sitios de los participantes de MercadoSocios, información recabada utilizando cookies de los usuarios y visitantes de MercadoLibre.

Otra herramienta es “Tendencias”, donde podemos saber qué se busca en cada categoría del sitio, y a través de los feeds de xml o rss, crear un tagCloud en los sitios de los participantes del programa… básicamente MercadoLibre está ofreciendo mucha información para que se pueda generar ventas y referidos a MercadoLibre desde blogs o sitios especializados.

Y por supuesto, poseen una gran herramienta de reportes que le permiten a cada participante, conocer los resultados de las campañas que estén corriendo actualmente en sus sitios. Todo listo para comenzar a ganar dinero utilizando a uno de los sitios de subastas/ventas más importantes en Latinoamérica.

Estamos finalmente en WordCamp Argentina 2007, después de un acto escolar de mi hija, vine lo más pronto y presuroso que pude al CEDEX de la universidad de Palermo, donde ya estamos participando de las charlas propuestas en la agenda.

Aquí, la segunda parte del Panel de Estrategias de Pay Per Click, donde se continúa con la conversación y discusión sobre cuál es el fin que se debe perseguir con una campaña PPC.

¿El servicio de pago por clic… es un servicio puramente de conversión?

Kogan da a entender que no se puede hablar de una campaña PPC sin preguntarse primero qué es lo que se quiere comunicar, para ver qué es lo que se puede utilizar. Al hablar de objetivos, se puede hablar de dos categorías: Branding (aparecer, tener visualizaciones) y Ventas (conseguir una acción, realizar una conversión). La campaña no termina, sino que es necesario optimizarla todo el tiempo, las 24 horas si es posible, y por eso también son útiles las agencias.

Alejandro Zuzenber, propone que más allá de hablar de Branding, hay que pensar en objetivos de comunicación, pero que es importante definirlos de antemano, que Internet sirve para cumplir algunos de estos objetivos, en empresas que tienen ya una alta penetración en el nicho al que apuntan. Opina que es muy difícil realizar una campaña de branding sin una agencia, pero que se puede combinar el objetivo del Branding con uno de conversión, de manera que se pueda medir un poco también el cumplimiento de ese objetivo.

¿Cómo se establecen las estrategias para clientes que no tienen sitios optimizados, o sin landing pages, clientes menos especializados?

Para inZearch.Fox esto se logra llevando al cliente por una serie de mejoras mostrándole los cambios y mostrándole los resultados de esos cambios.

Para Latin3, que trabaja con grandes compañías, aún hace falta un gran trabajo de evangelización, para explicar cuales son los beneficios de algunos tipos de prácticas, que repercuten en los resultados. Las empresas aún necesitan adoptar a Internet y escuchar a los expertos. En su experiencia, es algo con lo que luchan todos los días.

Para OfficeNET aún hay un gran trabajo que realizar en la unión de la creación de estrategias de Marketing en varios canales, pudiéndolas medir de manera offline, y permitiendo asignar el gasto de mejor manera en los distintos canales. En USA se está realizando algunas acciones en este sentido, pero aquí en Argentina es algo que hay que seguir trabajando.

Alejandro Zuzenber termina diciendo : “La tierra está muy fértil, las oportunidades están ahi… solo hay que prestar atención“.

Este fue sin dudas un panel multitudinario. Sentados en una mesa, había representantes de buscadores, agencias de marketing y clientes, y todos dieron sus opiniones al respecto en los temas tocados. Fue una de las charlas más interesantes y más llenas de contenido, asi que seguramente tendré que publicarlo en dos artículos. Pero primero, una breve presentación de las personas que participaron en la mesa:

• Moderaba la mesa Rafael Fernández Tamames de SMX
• Por Google estaba Alejandro Zuzenber
• Martín Kogan por Yahoo!
• Representando a inZearch.Fox, Agustín Rinaldi
• Juan Bongionvanni de Latin3
• Leo Piccioli de OfficeNet
• Nico Bermann de MercadoLibre

Lo que sigue es una transcripción, más o menos veloz de lo que se conversó en la primer parte de la charla:

Según Alejandro Zuzenber antes de intentar ver que estrategia de marketing online aplicar, lo que se necesita hacer es un mapa de los activos y los servicios que la empresa posee primordialmente, y así saber qué es lo que se quiere comunicar, para luego ver “cómo”.

Para Martín Kogan, es importantísimo el trabajo entre las empresas que proveen la plataforma (Google, Yahoo!, etc) en conjunto con las agencias especializadas de Search Marketing, además del valor agregado que éstas proporcionan, ya que ayudan en el punto anterior al cliente.

Search Marketing ya no es solo “comprar una palabrita” para AdWords, hoy por hoy, hay muchas otras herramientas disponibles para generar una campaña de Marketing Online, y esto se repitió a lo largo de la charla.

Para Juan Bongiovanni, en las búsquedas actuales, los usuarios ya están un poco más entrenados en el uso de buscadores, las búsquedas se han vuelto un poco más complejas y ya no representan solamente una palabra genérica, sino que palabras claves extras ayudan a dar relevancia a la búsqueda. El valor agregado que las agencias proporcionan, es ayudar a determinar la estructura de las campañas, y el fin de las conversiones que se quieren lograr. Según Agustín Rinaldi, las agencias constantemente se dedican a retocar las campañas ajustándolas a las reacciones.

Nico Bermann, sin trabajar con una Agencia al comienzo, reconoció que aprendió que las campañas de Marketing fueron mejores administradas in-House, manteniendo el conocimiento dentro de la empresa. Pero para distintos niveles de empresas o necesidades, recomienda probar, de jugar con AdWords o Yahoo! y entender un poquito de que se trata. A medida que se vean resultados y se quiera escalar, entonces acudir a una Agencia, que hay excelentes en América Latina.

Segunda parte de Panel de Estrategias Pay Per Click.

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Realmente, este taller que daban en conjunto Tommy Lorsch y Victor Rottenstein, era una de las mesas redondas que más había estado esperando del evento. Pero como Murphy siempre ronda, justo cuando comenzó, nos dimos cuenta que se había caído internet en toda la zona, y no volvió hasta finalizado todo SMX. Una pena, porque el taller requería de conexión y de laptops en cada mesa, de manera que se pudiera analizar en el momento, ciertos sitios.

Ni lerdos ni perezosos, Tommy y Victor cambiaron radicalmente de enfoque (se ve que estaban preparados para una contingencia así) y presentaron un modus operandi ligeramente distinto. Repartieron un par de sobres en cada mesa de participantes, y explicaron la dinámica: en cada sobre tendríamos unas palabras claves, y un dominio que necesitaríamos posicionar primero para esas palabras clave.

Así, nuestra tarea sería discutir que estrategías SEO emplearíamos para lograr que las palabras claves “Running Shoes” rankearan primero para el dominio adidas.com. Una vez puestas manos a la obra y charlado con los presentes, llegamos a este pequeño listado de acciones:

• Primeramente generaríamos contenido coherente con la marca y el producto, información relacionada a “running shoes” que intente ser atemporal y útil con el paso del tiempo
• A continuación optimizaríamos tanto el Título de la página, y los MetaTags de cada página, asegurándonos de ofrecer una descripción válida e interesante que entusiasme y genere clicks.
• Nos aseguraríamos de contar con una densidad de las palabras claves “running shoes” de un 10 a un 15%.
• El contenido debería estar resaltado y correctamente maquetado: utilizando headings (h1, h2, etc) además del tag y subrayados.
• Dentro de Adidas.com crearíamos un landing-page con los keywords necesarios (ejemplo: running-shoes.html o running-shoes/)
• Intentaríamos comprar dominios de primer nivel relacionados (ejemplo: runningshoes.com o running-shoes.com) los cuales redirigiríamos a nuestro landing page.
• Crearíamos un SiteMap el cual agregaríamos a los motores de búsqueda principales, a Dmoz.org y a directorios especializados en deporte.
• Intentaríamos generar virulencia creando contenido multimedia con la posibilidad de ser embebido en otros sitios, siempre utilizando para los backlinks las palabras clave a la que apuntamos.

Luego, compartimos las estrategias entre todos, y comparamos los resultados con otras mesas que competían por los mismos keywords, pero para distintos dominios. Finalizando, realizamos una ronda de preguntas, que Tommy y Victor se encargaron de responder.

Una experiencia fantástica, realmente Tommy moderando el ambiente y Victor con su conocimiento, hicieron que nos olvidáramos de la falta de internet y lograron una sinergia muy positiva entre todos los participantes. Espero muy pronto (por Noviembre) estar participando de un taller similar.

La publicidad en internet está creciendo constantemente, con un estimado de 20 mil millones de dólares en inversión en publicidad online para 2007, es por eso que combatir los clics fraudulentos (click fraud) es importante, ya que lo consideran el “Spam de los planes CPC“.

En el juego de la publicidad online, tenemos tres participantes principales : El Usuario, el Publisher y el Advertiser. Hablando de la publicidad, podemos decir que su principal meta es la de hacer llegar un mensaje al Usuario, por parte del Advertiser, de manera que sea posible medirlo.

El fraude en clicks se entiende como el hacer clic en una publicidad con la intención de hacer ganarle más dinero a un Publisher, o con lel más intrincado fin de perjudicar a un Advertirser. Entonces se entiende, que el fraude puede realizarse por parte de los Publishers, o por otros Advertisers competidores.

Detectar el fraude en clics, se vuelve muy difícil últimamente, ya uno de los métodos utilizados es el de contratar gente alrededor del mundo lista y preparada para visitar una lista determinada de sitios y hacer clicks en las publicidades ( pero no mucho ), así también como se utilizan programas preparados, o Clicking Agents, cuya finalidad es la de simular clics desde distintas ips en las publicidades de uno o varios sitios, generando mayor ganancia a un Publisher.

Sin contar las famosas BotNets, cientos de miles de computadoras infectadas con algún virus que trabajan como una gran plataforma de procesamiento, que es alquilada por personas para realizar clics automáticos en publicidades.

Los métodos para combatirlo actualmente, consisten en varios frentes: desde juicios hacia Google u otros buscadores por parte de Advertisers perjudicados; Sistemas de detección de clics fraudulentos in-house, o propios de la empresa Advertiser, que constan de filtros, análisis offline de información e investigaciones; Sistemas de detección de Terceras Partes, por parte de empresas auditoras, como ACNielsen o Arbitron, CAPTCHAs, o Tests de Touring, métodos para diferenciar eficientemente a un humano de una computadora, como estamos acostumbrados a tipear una frase desde una imagen; o finalmente, lo que están apuntando varios Advertisers, al CPA o Cost Per Action (Costo por Acción).

Finalmente, en la primer presentación de Alejandro Zuzenber de Google, nos invita a pensar a Internet, como una super-computadora. Haciendo historia, pasamos por las plataformas de procesamiento anteriores, como los Mainframes, las computadoras personales, el modelo cliente-servidor, llegando a lo que es hoy el “Cómputo en la nube” o Cloud Computing.

La tecnología nos permite romper con ciertos procesos que tradicionalmente iban unidos, como escuchar música. Antes era impensable escuchar música de manera personal y móvil. Lo mismo sucede hoy por hoy con el procesamiento de información, distribuido quizás en varias computadoras o servidores. La información y los procesos de creación de contenido, pueden quebrarse en varios puntos, donde antes eran llevados a cabo solo por una empresa o entidad.

Los factores de cambio que permiten este cambio hacia la Cloud Computing, son:

• el Acceso a la información o Internet. Somos más de mil milones de personas conectadas a la red.
• la Producción, y sus costos, que han bajado muchísimo. Con acceso y hardware barato, es muy sencillo publicar información. El procesamiento, el almacenamiento y la memoria RAM han disminuido sus costos de manera irrisoria.

¿Pero qué quiere decir Cloud Computing? Que el almacenamiento y el procesamiento de la información, hoy en día, es realizado en una gran nube de computadoras y aplicaciones online, que forman parte de la arquitectura de la información en internet, accesible desde todos los dispositivos con medios de conexión.

Pero toda esta información, sigue teniendo un solo punto de entrada, que es el buscador. Y en Google hablan de Búsqueda Global, no segmentada por el tipo de la información: Wikipedia para datos enciclopédicos, Youtube para videos, Blogs para información viva.

Y la manera de comunicarnos con esta gran red de información, tenemos que hablar de protocolos. El primero y más importante es sin duda el protocolo HTTP. Además, siempre tener en cuenta a los participantes en manejar la información y los que colaboran constantemente con el software necesario para trabajar con esta información, el Open Source. El XML como “protocolo de protocolos”, un meta-protocolo capaz de definir nuevos protocolos. Y finalmente, el UML como un medio para diseñar procesos, ya sea informáticos o no, capaces de realizar tareas en la nube. Estos protocolos nos permiten acceder y sobre todo compartir información, con una libertad antes imposible y sobre todo con mucha simpleza, para que sea más fácil para todos.

Como recomendación de Google, pensar que siempre, el centro de todo, ES EL USUARIO. Ir en torno a él, no pedirle que cambie la manera que hace las cosas, sino hacérselas realmente sencillas de hacer.

Extrañamente, al momento de llegar a Alicia Moreau de Justo 388, lugar donde se lleva a cabo SMX, no aparecía mi nombre entre la lista de invitados. Mal por mi, que olvidé traer la invitación impresa, pero afortunadamente las recepcionistas no tuvieron ningún problema en dejarme pasar.

Ya estoy sentado y conversando con algunos participantes, esperando a la presentación oficial del evento. Me encantaría conocer más caras, o el menos encontrar a las que conozco, pero será cuestión que transcurra un poco el tiempo y leer los tags identificatorios que tenemos todos.

Aunque su primera respuesta no fue totalmente acertada, luego se corrigió y aclaró un poco más. Esteban Panzera, también tuvo una buena participación, pero ya tiene entrada, asi que Sergio estará participando de SMX Search Marketing Expo de manera gratuita!

No olviden que aún están en sorteo dos remeras de BarCamp Buenos Aires!

Al final, Octubre resultó ser un mes plagado de conferencias y reuniones! Comenzando por la grata experiencia de BarCamp Buenos Aires, y esperando aún a SMX Seach Marketing Expo, ahora se suma a la oferta de charlas y conferencias WordCamp Argentina 2007.

Al parecer, la estrella del evento será Matt Mullenweg, creador de WordPress y Akismet, pero yo creo que varios de los participantes en las charlas merecen también ser mencionados y reconocidos, ya que no son “figuras menores”.

Lo primero que hice fue revisar la agenda de este evento y pude comprobar que también estarán presentes en este evento, Leo Prieto de Fayerwayer, Walter Kobilansky de Studio.St, y el siempre presente Ismael Briasco de PsicoFXP y PsicoGeek, además que la organización al parecer corre por cuenta de Mariano Amartino, de Denker Uber.

Sin dudas, otro de esos eventos que no hay que perderse por nada. Se llevará a cabo el Miércoles 31 de Octubre, en Larrea 1079, esquina Santa Fé; auditorio CEDEX de la Universidad de Palermo y la entrada es gratuida, pero con registración, ya que los cupos son limitados.

Visto, por supuesto, en PsicoGeek.

Ya falta muy poco para que comience SMX, Search Marketing Expo en Buenos Aires. Y RuidoDigital (en su caracter de Blog Partner) quiere facilitarte el acceso a la misma, regalándote una entrada al evento, que se encuentra actualmente valuada en 130 dólares.

¿Qué hay que hacer para ganar una entrada?

Simple, solo hay que responder una pregunta, y la entrada se le entregará al que facilite la mejor respuesta.

“Cuándo se poseen varias páginas en un dominio con buen ranking para un determinado keyword, ¿cuál es la mejor estrategia para evitar que compitan entre si?”

La Search Marketing Expo es el 24 de Octubre. Hay tiempo para participar por la entrada hasta el Lunes 22 de Octubre a las 00:00 horas. Recuerden que es necesario que dejen su email en el comentario, para poder ponerme en contacto con ustedes.
Suerte!

Actualización: Por si no estaban enterados, ChicaSEO también sortea una de las entradas.

Actualización 22 de Octubre: Ya hay un ganador!

Pasé toda la semana pasada pensando en que escribiría para el post de este domingo, donde conmemoraría los 2 años de vida de RuidoDigital, pero qué sucedió? Que simplemente el día estuvo demasiado lindo como para pasar un rato con la PC.

Es que ya lo vengo diciendo hace un tiempo: Yo podría ser un blogger famoso y publicar dos o tres artículos por día, pero es que a veces hace tan lindo día afuera!.

Lo bueno de que RuidoDigital cumpla años, es que los regalos se los llevan ustedes. Así, sumándose al concurso por dos remeras de BarCamp Buenos Aires, ahora se suma un nuevo concurso por una entrada a SMX, Search Marketing Expo!. Participen y no pierdan la oportunidad de asistir al evento.

La idea de entrevistar a Gonzo, creador de la Red de Blogs Teoriza, surgió cuando estuve reseñando su herramienta Anfiteatro y comenzaron a surgirme dudas sobre el origen de sus herramientas y servicios. Para mi sorpresa, me encontré con una persona muy franca y dispuesta a responder mis preguntas, así como a aceptar las sugerencias dadas. Personas como hoy no se las encuentra.

Gonzo estuvo completamente de acuerdo con la idea de una entrevista para RuidoDigital, y muy amablemente se prestó a ella, incluso con unas vacaciones de por medio. Pero mejor, léanlo ustedes mismos:

¿Qué tal Gonzo? Muchas gracias por tomarte el tiempo para responder esta encuesta.

Hola Pablo, muchas gracias a ti por tomarte la molestia de hacer esta entrevista. Cuando quieras, dispara!

En pocas palabras, ¿cómo podrías describir a Teoriza?

Teoriza es una palabra que se me ocurrió en 2003. No tiene una definición concreta, pero viene a significar ‘teorías’ ya que en un principio albergó un foro que llamé “La web de tus teorías“, era en la epoca 1.0, aquello ya está pasado y en deshuso. He ido evolucionando mis emprendimientos hasta convertirse en lo que hoy es “Blogs Teoriza”.

Teoriza efectivamente parece ser un buen nombre. Contanos como fue que comenzaste con lo que ahora es una red de blogs.

Pues en 2004 empezó la epoca de internet 2.0, descubrí Wordpress y el resto fue una simple continuación imparable, como el que sigue migas de pan avanzando en linea recta.

En ese año creé el primer blog, GONZO, que es mi blog personal donde transcribo mis opiniones y experiencias en Internet. A principios de 2006, junto con Mia formamos un magnifico equipo como socios. Fuimos capaces de abrir más blogs abarcando más temáticas y paso a paso definimos la actual red “Blogs Teoriza” con 27 blogs, casi un millon de lectores al mes (los alcanzarémos antes de 2008).

¡27 Blogs! sin duda ha sido un gran crecimiento. ¿Quienes te ayudan en el día a día?

27, son un monton! Yo mismo me sorprendo, hasta hace poco ni si quiera sabia cuantos tenía. Como decía uno: “no me dedico a contar blogs”.

El exito actual de Blogs Teoriza es mérito de Mia y mío que trabajamos juntos en el proyecto. Cada uno cubre un espectro clave de la red de blogs. Por supuesto sin olvidar el excelente trabajo que realizan nuestros bloggers (los llamamos colaboradores): especialmente quiero dar mi agradecimiento publico a tr1p1 y ashacz.

Bueno, seguro un agradecimiento especial a ellos. ¿Cómo has seleccionado a los colaboradores para la Red Teoriza? Si hay algo seguro, es que esto no es sencillo y además, es un punto clave…

Como bien dices es un punto clave efectivamente, ya que nos centramos en los contenidos. Estos los investigan y desarrollan nuestros colaboradores.

La forma de llegar a bloggers interesados ha sido haciendo un post como este (esta oferta ya caducó, pero sirve de fiel ejemplo), con el que hemos recibido muchisimas peticiones, una lástima no poder ofrecerles esta oportunidad a todos como nos habría gustado.

Supongo que 27 blogs deben generar un tráfico más que interesante. ¿Podés contarnos algo sobre el crecimiento de Blogs Teoriza, las “estrellas” de la red, y que planes tienes para el futuro?

En Septiembre alcanzamos 898.600 visitas, para nosotros es un orgullo.

Los blogs más importantes que tenemos es el de Intimidades: un gran trabajo de Mia, donde responde a centenares de consultas de sexología, además este blog es de muchísima utilidad para miles de personas cada día y eso es una pasada. Tambien tenemos otros blogs como Ocio, Chat, CineTV y Deportes… con elevado tráfico y que están creciendo en éxito constantemente.

Los planes para el futuro, más o menos, es consolidar los 27 blogs que tenemos y crear unos cuantos más. Por ejemplo, tenemos casi decidido que el siguiente será de Salud.

Como sabrás, uno de los esquemas más utilizados a la hora de remunerar a los colaboradores, es ofrecerles un porcentaje de las ganancias generadas por el blog. Ésto suele ser práctica usual, para blogs que recién comienzan. Dentro de lo que nos puedas contar… ¿qué opinas al respecto de este esquema… y cuál es el que aplican en Teoriza?

En Blogs Teoriza pagamos una cantidad fija por cada post, y en consecuencia ganan por el trabajo realizado. Nosotros controlamos la calidad y la correcta realización de cada post.

Sobre las demás redes, efectivamente he visto muchos casos donde especifican que pagarán un porcentaje de los beneficios del blog o una combinación similar. Personalmente pienso que una red de blogs no debe hacer esto, en cambio debe asumir una inversión para crear los contenidos, así lo hacemos nosotros. Tardamos un tiempo indefinido en recuperarlo, hablamos de muchos meses por cada post como se puede imaginar. Esto para nosotros es un riesgo, pero pienso que seria inaceptable para un blogger que trabaje por un porcentaje, el resultado entonces sería una incógnita.

Bueno Gonzo, quería agradecerte el tiempo que te has tomado para esta entrevista. ¿Quieres aprovechar este espacio para decirle algo a los lectores de RuidoDigital?

Gracias a ti Pablo por esta entrevista.

También quiero dar las gracias de parte de todo el equipo de Blogs Teoriza a todos los lectores de RuidoDigital y en general, ya que con su exigente audiencia hacen que podamos avanzar, y nos hacen sentir constantemente en pañales como quien dice.

Un saludo

No pudiste ir al BarCamp? Lo miraste online mientras hacías la comida? Fuiste, pero te olvidaste de pedirla? O tan solo … querés otra? Ahora tenés la oportunidad de ganarte una de las dos remeras que RuidoDigital sortea.

¿Qué hay que hacer? Nada más sencillo: Dejanos en los comentarios, qué sugerirías para una próxima BarCamp. Desde una ubicación, que charlas propondrías, que te parece que le faltó o que mejorarías. La recepción de sugerencias cierra el 29 de Octubre, y el sorteo de las 2 mejores sugerencias que ganarán las remeras, se hará el miércoles 31.

Dejen sus respuestas, sugerencias o lo que quieran, en los comentarios!

La ciudad de Buenos Aires, de parabienes en cuánto a la organización de eventos. Luego del éxito de BarCamp, ahora es el turno del Search Engine Marketing gracias a SMX - Search Marketing Expo, el 24 de Octubre en Puerto Madero.

SMX — Search Marketing Expo — es la nueva serie de conferencias producida por Third Door Media, la empresa detrás de Search Engine Land, website líder de noticias sobre buscadores y search marketing.

En Estados Unidos, Inglaterra, Suecia y Australia, SMX es programado por lo mayores expertos del search marketingen mundial. Juntos, el editor en jefe de Search Engine Land Danny Sullivan y el editor ejecutivo Chris Sherman han informado, entrevistado y educado a generaciones de especialistas en search marketing.

En España e Iberoamérica, SMX es programado por Tomy Lorsch y Rafael Fernández Tamames.

Me sorprendió mucho el programa completo del evento, las charlas me parecen todas excelentes aunque ya tengo elegidas las que más me estarían interesando ver: el workshop interactivo de SEO, que además de darlo Tommy Lorsch, lo dará Victor Rottenstein (a quién tuve el agrado de conocer en BarCamp); luego habrá un panel de Estrategia SEO, donde podré escuchar nuevamente, entre otros, a Francis Petty (otro Barcamper); y finalmente, aún no me decido entre el estudio de permeabilidad a los buscadores, o las ténicas de Information Retrieval.

Obviamente, un evento de este tipo no es gratuito, aunque el costo de la entrada se amortiza solo por la calidad de las charlas: la entrada tiene un costo al público de 100 dólares (hasta el 5 de octubre, luego 130 hasta el 22/10 y finalmente en caja 215 dólares). Ya es posible registrarse.

Más información en A Big Door y en BitSignals.