[SMX] Combating Click Fraud – Keynote de James Shanahan
La publicidad en internet está creciendo constantemente, con un estimado de 20 mil millones de dólares en inversión en publicidad online para 2007, es por eso que combatir los clics fraudulentos (click fraud) es importante, ya que lo consideran el “Spam de los planes CPC“.
En el juego de la publicidad online, tenemos tres participantes principales : El Usuario, el Publisher y el Advertiser. Hablando de la publicidad, podemos decir que su principal meta es la de hacer llegar un mensaje al Usuario, por parte del Advertiser, de manera que sea posible medirlo.
El fraude en clicks se entiende como el hacer clic en una publicidad con la intención de hacer ganarle más dinero a un Publisher, o con lel más intrincado fin de perjudicar a un Advertirser. Entonces se entiende, que el fraude puede realizarse por parte de los Publishers, o por otros Advertisers competidores.
Detectar el fraude en clics, se vuelve muy difícil últimamente, ya uno de los métodos utilizados es el de contratar gente alrededor del mundo lista y preparada para visitar una lista determinada de sitios y hacer clicks en las publicidades ( pero no mucho ), así también como se utilizan programas preparados, o Clicking Agents, cuya finalidad es la de simular clics desde distintas ips en las publicidades de uno o varios sitios, generando mayor ganancia a un Publisher.
Sin contar las famosas BotNets, cientos de miles de computadoras infectadas con algún virus que trabajan como una gran plataforma de procesamiento, que es alquilada por personas para realizar clics automáticos en publicidades.
Los métodos para combatirlo actualmente, consisten en varios frentes: desde juicios hacia Google u otros buscadores por parte de Advertisers perjudicados; Sistemas de detección de clics fraudulentos in-house, o propios de la empresa Advertiser, que constan de filtros, análisis offline de información e investigaciones; Sistemas de detección de Terceras Partes, por parte de empresas auditoras, como ACNielsen o Arbitron, CAPTCHAs, o Tests de Touring, métodos para diferenciar eficientemente a un humano de una computadora, como estamos acostumbrados a tipear una frase desde una imagen; o finalmente, lo que están apuntando varios Advertisers, al CPA o Cost Per Action (Costo por Acción).
2 comentarios
Después me comentas como estuvo la 2da parte de la expo. Un gusto conocerte Pablo!
jejeje… estoy seguro que parecerá que me estoy saludando a mi mismo cuando publique este comentario, pero bueno… desventajas de ser uno de los tantos Pablos que hay dando vueltas.
Pablo Ruzic, realmente un gustazo haberte conocido y charlado con vos en la expo, y como te decía en tu blog, que no hay que esperar a que sea la próxima expo para cruzarnos.
Un abrazo.