RuidoDigital

Aquí, la segunda parte del Panel de Estrategias de Pay Per Click, donde se continúa con la conversación y discusión sobre cuál es el fin que se debe perseguir con una campaña PPC.

¿El servicio de pago por clic… es un servicio puramente de conversión?

Kogan da a entender que no se puede hablar de una campaña PPC sin preguntarse primero qué es lo que se quiere comunicar, para ver qué es lo que se puede utilizar. Al hablar de objetivos, se puede hablar de dos categorías: Branding (aparecer, tener visualizaciones) y Ventas (conseguir una acción, realizar una conversión). La campaña no termina, sino que es necesario optimizarla todo el tiempo, las 24 horas si es posible, y por eso también son útiles las agencias.

Alejandro Zuzenber, propone que más allá de hablar de Branding, hay que pensar en objetivos de comunicación, pero que es importante definirlos de antemano, que Internet sirve para cumplir algunos de estos objetivos, en empresas que tienen ya una alta penetración en el nicho al que apuntan. Opina que es muy difícil realizar una campaña de branding sin una agencia, pero que se puede combinar el objetivo del Branding con uno de conversión, de manera que se pueda medir un poco también el cumplimiento de ese objetivo.

¿Cómo se establecen las estrategias para clientes que no tienen sitios optimizados, o sin landing pages, clientes menos especializados?

Para inZearch.Fox esto se logra llevando al cliente por una serie de mejoras mostrándole los cambios y mostrándole los resultados de esos cambios.

Para Latin3, que trabaja con grandes compañías, aún hace falta un gran trabajo de evangelización, para explicar cuales son los beneficios de algunos tipos de prácticas, que repercuten en los resultados. Las empresas aún necesitan adoptar a Internet y escuchar a los expertos. En su experiencia, es algo con lo que luchan todos los días.

Para OfficeNET aún hay un gran trabajo que realizar en la unión de la creación de estrategias de Marketing en varios canales, pudiéndolas medir de manera offline, y permitiendo asignar el gasto de mejor manera en los distintos canales. En USA se está realizando algunas acciones en este sentido, pero aquí en Argentina es algo que hay que seguir trabajando.

Alejandro Zuzenber termina diciendo : “La tierra está muy fértil, las oportunidades están ahi… solo hay que prestar atención“.