RuidoDigital

A partir de hoy, y hasta el 2 de Diciembre, se lanza el nuevo episodio de Argentina Electronic Show, una exposición de tecnología y Vida Digital, que comenzó el año pasado y que promete establecerse en el calendario de fin de año.

Algunas de las actividades que promocionan, son:

• Comprá todos los productos que siempre quisiste a precios increíbles
• Probá la novedosa Nintendo Wii aún no lanzanda en el mercado argentino, en un Gaming Zone diseñado esclusivamente para que puedas vivir la experiencia Nintendo
• Disfrutá de más áreas de Consolas y PC’s para que si sos amante del Gaming, puedas probar los últimos juegos, consolas, y participar de torneos y sorteos increíbles
• Crea tu propia música y melodías en el Music Lab, el laboratorio musical que Argentina Electronic Show preparó para vos
• En la Sala de Workshops se desarrollarán charlas interactivas y explicativas que te darán la posibilidad de aprender de los mejores profesionals, aplicar sus conocimientos y hacer funcionar tus equipos al máximo. Buscá las charlas que más te interesen.

(O como me gustaría llamar este post: Pimp my Ubuntu)

Vamos a sincerarnos un momento. Quizás la cuestión más importante, el motivo determinante, por el que me instalé Ubuntu en un comienzo, era porque quería tener los efectitos especiales que ofrece. Ya sea gracias al difunto Beryl o al renovado CompizFusion.

Por suerte, si estamos utilizando alguna placa de video nVidia, todo el proceso será más que sencillo, ya que Ubuntu por defecto las detecta e instala los drivers adecuados. Incluso, es capaz de haber activado Compiz por defecto al arrancar el sistema por primera vez. Entonces, ¿para qué se necesita este tutorial? Para asegurarnos de poder configurar adecuadamente Compiz. Así que necesitaremos instalar CompizConfig-Settings-Manager, abriendo una nueva consola y ejecutando el siguiente comando:

sudo apt-get install compizconfig-settings-manager

Y listo! Luego de que el programa confirme que ha sido instalado, podemos acceder a este progama presionando Alt+F2 y tipeando ‘ccsm‘ o a través de Sistema > Preferencias > Advanced Desktop Effects Settings. Este programa es, entre otras cosas, un administrador de los plugins disponibles para Compiz, donde podremos activar los efectos que queramos o desactivarlos a gusto. A continuación, una lista de algunos de los plugins que yo utilizo.

El nunca bien ponderado Cubo

Para obtener el Cubo es necesario que los siguientes plugins estén activados:

• Desktop Cube
• Rotate Cube
• Viewport Switcher
• Cube Caps
• Cube Reflection

Entonces, ya tenemos nuestro escritorio rotante funcionando. Para cambiar entre escritorios, solo tenemos que presionar Ctrl+Alt y las flechas izquierda o derecha. Su presionamos Ctrl+Alt+Abajo, entonces el cubo se abrirá para que podamos ver todas las caras al mismo tiempo.

Ventanas con efecto “weeeeba” (Ventanas Gelatinosas)

Tenemos que habilitar el plugin llamado Wobbly Windows. Si no lo encontramos porque nuestro administrador tiene los nombres en castellano, entonces en la caja de búsqueda arriba a la izquierda, podemos ingresar “Wobbly” y automáticamente filtrará los nombres de los plugins.

Cambiar de ventanas

Si bien el comportamiento por defecto de Alt+Tab para cambiar de ventanas, posee unas lindas previsualizaciones de las ventanas (algo que Windows XP no hace), tenemos un efecto aún mucho más bonito. Para ello, tenemos que activar el plugin Shift Switcher, y a continuación, presionar Super+Tab (Siempre que nos refiramos a la tecla Super, en Linux esta tecla es la tecla Windows). El efecto es similar al Coverflow de Mac. Podemos cambiarlo por un efecto similar al de Windows Vista, si vamos a Shift Switcher -> Switcher Mode y lo cambiamos a Flip.

Asignar ciertos plugins a esquinas de la pantalla

Esto es algo que se ve mucho en las Mac. Cuando llevamos el mouse a alguna de las esquinas de la pantalla (generalmente las superiores) se activan ciertos modos de visualización que nos ayuda a trabajar con muchas ventanas. Esto es posible con Ubuntu y Compiz.

• Para mostrar los escritorios activos, activamos el plugin llamado Expo y vamos editar sus opciones: Expo -> Actions -> Bindings y haciendo doble-click sobre Expo, elegimos Top Left en Screen Edges. Llevando ahora el mouse a la esquina superior izquierda, vemos como se despliegan los escritorios y podemos elegir alguno haciendo click-derecho sobre el mismo. Incluso podemos arrastrar ventanas entre escritorios!
• Para mostrar todas las ventanas activas ordenadas sobre la pantalla, como se suele ver generalmente en las máquinas con Os X, tenemos que activar el plugin Scale. Luego, editando las opciones, vamos a Scale -> Actions -> General -> Initiate Window Picker For All Windows y elegimos la opción Top Right en Screen Edges. Ahora es solo cuestión de llevar el mouse a la esquina superior derecha de la pantalla para ver como todas las ventanas se ordenan listas para ser elegidas.

Obviamente, estos son solo algunos de los plugins incluidos con compiz. Existen muchos otros pero estoy más que seguro que luego de leer esta pequeña guía introductoria, estarán en condiciones de analizarlos, explorarlos y evaluarlos ustedes mismo. Dejen sus comentarios respectos a los que más le gustan y cuales son los que ven menos útiles.

Festividad importada si las hay, el Día de Acción de Gracias ya se está conmemorando en varios otros países, como aqui en Argentina (aunque lo que se conmemora sucedió solo en Estados Unidos).

De todas maneras, hoy a la noche voy a estar yendo con mi novia a comer un poco de Pavo relleno, con salsa de cranberries. Cualquier ocasión para comer algo rico es buena!

A él le falta una pierna. A ella le falta un brazo. Y juntos crearon esta maravillosa, emotiva coreografía llamada “Mano en mano” (Hand in Hand). Una maravilla.

No les voy a mentir. Era algo realmente necesario. En un mundo tan 2.0, el diseño de DenkenÜber aún era 1.1, cuando menos. Pero ya no más, porque gracias a la magia de Walter Kobylanski, el blog de Mariano Amartino posee un nuevo look, mucho más claro, que facilita la lectura. Además, la sección de comentarios gana más protagonismo (antes nos veíamos chiquititos).

Como algunos comentarios, podría decir que el código CSS es maravilloso de leer, y solo le encuentro dos detalles:

• Dentro del CSS, quedó al final del todo un href=”http://www.20minutos.es/”, que no se si será un olvido o un hack o una publicidad encubierta, pero no importa, solo era un detalle…
• Y no vi referencia alguna al favicon dentro del código. Por ahi me lo perdí, pero sigue apareciendo el logo “viejo” de DenkenÃœber.

Mariano, felicitaciones por el cambio, como mencioné al comienzo, parecía ya necesario y puede representar el inicio de muchas cosas por venir aún.

Y en último lugar, el turno de la charla de Sergio Samoilovich (que muchos conocerán por ser quién se ganó la entrada para SMX aquí en RuidoDigital). La charla será de posicionamiento orgánico, lo que uno instintivamente busca lograr al crear un sitio web para nosotros o un cliente.

La ventaja de este tipo de posicionamiento, es que es gratis, ya que con buenas prácticas se pueden lograr muy buenas posiciones en los buscadores. La desventaja, es que es mucho más difícil, porque la competencia para posicionar sitios en buscadores es muy grande.

Toda la presentación de Sergio se da utilizando un sitio web que preparó, sin utilizar presentación alguna.

Y en el mismo tema, ahora habla Facundo Oliva para hablar cuales con las principales herramientas que se utilizan en una empresa, de manera legítima.

• Monitoreo de Ranking: En minutos nos permiten analizar las posiciones que poseen nuestros sitios actualmente.
• Analizador de Popularidad: analiza los links entrantes en nuestros sitios. De esto habla la popularidad, luego está el caso de la relevancia que se refiere más que nada a nuestros contenidos.
• Intercambio de Links: Medir el intercambio de links recíprocos, ya que en un principio era una cuestión de peso. Hoy por hoy lo mejor es conseguir links (Link Baiting) de sitios o directorios que no requieran un link recíproco.
• Sugerencia de Palabras Claves: Es necesario llevar a cabo un estudio de las palabras clave que llevan contenido a nuestro sitio, y nos pueden ser de gran valor a la hora de buscar frases claves para optimizar nuestro sitio.
• Analizadores de HTML: Es necesario estar primero seguro que nuestro código sea válido, así como analizar la densidad de palabras claves a las que apuntamos dentro de nuestro contenido.

Es el turno de Google, después de dos representantes de Yahoo! Y de la mano de Alejandro Zuzenberg.

Search Marketing comienza a ser un capítulo dentro de una materia de Marketing, luego pasa ser un libro de texto y hoy por hoy, es un requerimiento excluyente a la hora de entrar a un puesto. No ser un especialista, pero es neceasario conocer los fundamentos básicos.

¿Qué es AdWords?

Es el producto de Google de publicidad online. Funciona buscando palabras claves y recibiendo resultados orgánicos y los resultados patrocinados a la derecha. De nuevo, la diferencia entre ambos es la manera en que se decide que se va a mostrar. Los resultados orgánicos dependen del algoritmo de búsqueda de Google. Los resultados patrocinados utilizan un algoritmo de relevancia, pero solo aparecen entre la base de datos de anunciantes interesados en publicitar algo relacionado a una palabra clave.

Funciona de manera muy simple: El anuncio se muestra -> el usuario hace “clic” -> el usuario llega a la “Página de Destino” (Landing Page). Estos anuncios no aparecen solo en las páginas de los buscadores, sino en millones de otros sitios web que se asocian a la red de contenidos, gracias al programa AdSense (conocida, creo, por todos ya). Entre los resultados de Google, sumados a esta red de contenidos, hoy por hoy Google llega el 87% de los usuarios de internet.

Si hacemos publicidad solo mostrando publicidades a usuarios, esto es publicidad CPM, o “Costo Por Millar”. En cambio el Search Marketing se maneja básicamente por CPC, o sea, se paga solamente por el clic del usuario en nuestra publicidad. Pero también existe el CPA, Cost Per Action o Costo Por Acción. ¿A qué se refiere? Al pago por la Conversión del usuario, por lograr la acción requerida del usuario en nuestro sitio web (una venta, un registro, etc).

Características de una campaña exitosa

Antes de comenzar una campaña tenemos que saber que objetivos queremos perseguir.

• Aumentar el tráfico de visitas
• Branding: marca, imagen y comunicación
• Registración de nuevos usuarios
• Incrementar las ventas
• Alcanzar una cantidad determinada de downloads
• Disminuir el costo de adquisición de nuevos clientes
• Generar leads de ventas
• Generar tráfico de visitas off-line: empresas que venden solo offline y generan tráfico a un local físico
• Generar contenido creado por usuarios: YouTube, Flickr, La Nación, un blog

Y las características que debe posee una campaña exitosa de Search Marketing:

• Tener la exposición esperada: que el anuncio se vea cómo y cuándo queremos.
• Atrae volumen de clics de usuarios relevantes. Una forma de saber si la campaña es exitosa es saber si atrae a usuarios que nos interesa apuntar y a un volumen de estos usuarios necesario
• Evita clics no relevantes. Y esto se alinea con la característica anterior. Y esto es importante para evitar pagar de más por clics que no sirvieron.
• Convierte los clics en las acciones esperadas.
• Tiene el menor costo posible.

Caso de éxito: www.iconshock.com

Este caso es el de un diseñador colombiano que comenzó a publicitar su sitio con AdWords, y que se dió cuenta que muchos webmasters necesitaban íconos personalizados para sus sitios web. Con AdWords comenzó a multiplicar los visitantes. De 2 clientes por semana a siete clientes por día. hoy por hoy, tiene más de 30 empleados en la empresa, atendiendo a grandes clientes como HP, Bank of America, SAP, NASA entre otros.

Targeting: ¿Cómo elijo a mi audiencia?

En Google apuntan a dar una mejor experiencia al usuario en detrimento, a veces, del anunciante. Si el anunciante posee un anuncio que no va a ser relevante para el usuario, no se mostrará o se cobrará a un costo mayor. Si tienen algún engaño o alguna promesa falsa, las campañas dejarán de aparecer en los enlaces patrocinados.

La primer manera de elegir a nuestra audiencia, es por locación, geográficamente por país, provincia o incluso ciudad. También es posible segregar por idioma: en qué idioma está buscando o tiene configurado el navegador del usuario. Ĺa ubicación donde aparecen los anuncios, también forma parte de las maneras en las que se pueden llegar a ciertos clientes (en los enlaces patrocinados, en la red de contenidos, o en ambos). Y dentro del mismo anuncio, en el texto presentado, se puede excluir a los usuarios atrayendo a los relevantes y logrando que se auto-excluyan. Otra manera de determinar cómo aparecen nuestros anuncios, es por fecha y hora. Y la manera más relevante… las palabras claves que elegimos al crear una campaña.

No estaba anunciado anteriormente, pero ahora escuchamos a Nicolás Forster, Account Executive/SEM Specialist en Yahoo!

Cómo tendremos que formular una Campaña de Search Marketing.

1. Definición de objetivos
2. Palabras clave
3. Anuncios
4. Presupuestos / CPCs
5. Landing Pages

Creo que por la celeridad de la charla, dejaré el espacio disponible para cuando estén listos y públicas las presentaciones. En este caso, será lo más recomendable dado que el mensaje es transparente respecto a los slides.

Es el turno de Martin Kogan, Gerente de Ventas para Yahoo! Search Marketing. Estamos en un tiempo de revolución y cambio.

¿Qué hacemos ahora y acá? ¿Por qué hacemos lo que hacemos? Estamos rompiendo paradigmas. Interet repreenta una revolución en la forma de hacer las cosas, cambiando las cosas que hacemos día a día. ¿Y quiénes son los revolucionarios de ésta época? Por ejemplo, los fundadores de Yahoo! que vieron que lo que era Internet hasta ese momento y decidieron proponer una manera de ordenarlo. Y Internet está generando cambios de hábito, ya que ha cambiado la audiencia, los mensajes o los clientes.

¿Esto representa la muerte del Marketing Tradicional? Pareciera que en realidad estamos ante el cambio y la modificación de sus reglas. Antes (hace 30 años, 3 años o 3 minutos) el mercado estaba masificado (representado como la familia frente a la TV) y ahora el mercado está mucho más fragmentado: consumimos internet, radio (Digital), iPod, etc. Los medios, evidentemente, han evolucionado.

En los 90, pasamos del Mass Media al “My Media”: todos mis contenidos personalizados. Ahora, podemos hablar del “We Media” : Nosotros hacemos el contenido en internet, disfrutamos de información accesible desde cualquier lugar en cualquier momento, “los usuarios al poder!”. Esto define el perfil del PROSUMIDOR, el usuario de internet productor y consumidor de contenidos.

Cuando pensamos en internet, muchas veces pensamos en una persona, frente a una computadora. Es hora que dejemos de pensar asi, ya que podemos tener internet en la tele, en dispositivos móviles, en iPods, en los teléfonos, en las heladera! Pero tengamos en cuenta los dispositivos móbiles, los celulares. Yahoo! está trabajando actualmente en Yahoo! Go!, toda la información necesaria en tu celular, gracias a una aplicación específica de Yahoo! Podemos buscar en cualquier lugar de esta aplicación por información y recibir resultados requeridos dependiendo de donde estemos (Local Listings, aunque aún no creo que funcione en Argentina).

Ahora hablemos de la compra de medios. Antes, el paradigma era el del Vendedor, viajante que iba puerta a puerta ofreciendo un servicio o un medio. Con Search Engine Marketing, hablamos de Ad Networks: una tecnología que conocemos quienes usamos AdSense, que nuclea anunciantes interesados en comunicar un mensaje, y espacios publicitarios. ¿Y en cuánto a la segmentación de clientes? Ya quedó atrás el Sexo, la ubicación, la edad. Ahora se segmenta por Intención: Quiero ESTO, lo quiero AHORA y por eso lo BUSCO de esta FORMA. La gente define su propio segmento!

En una campaña de Comunicación se divide en etapas determinadas : Planeamiento (se ve el Mercado, las creatividades que se utilizan, etc), Ejecución (aquí no se pueden realizar muchos cambios, ya estamos con las creatividades creadas) y Resultados (funcionó lo que hicimos? hacemos focus groups y encuestas?). Con Search Marketing… es distinto: Se determinan los Objetivos y los Anuncios. Luego, la Optimización es constante ya que en una o dos horas, podemos tener información sobre el funcionamiento de nuestra campaña. Se cambian las publicidades, se habla con la gente de las AdNetworks, etc. No hay campañas malas, hay campañas mal optimizadas.

En definitiva: Se están redefiniendo el Marketing y somos pioneros. Esto está sucediendo aquí y ahora. Somos Revolucionarios.

Ya está Victor arriba del escenario, en el imponente auditorio de la Universidad de Palermo. Muy buenas las instalaciones que eligieron! La agenda, es la misma que publicamos hace algunos días. Y ya comienza! (se complica dado que Victor da las charlas a las apuradas… cuesta seguirle el paso)

Primero, explicando un poco sobre qué es “Search Marketing Argentina”? Es el grupo en el que participo hace un tiempo ya, desde mediados del 2007, que se nuclea en nuestro grupo de Google y nuestro Sitio Web. Hoy Victor hablará sobre los resultados Orgánicos y los Patrocinados (la difernecia entre SEO y SEM): son los orgánicos los que obtenemos naturalmente gracias a internet, gracias a conocidos o por interesados; y los Patrocinados, son los resultados que obtenermos al contratar publicidad en resultados de búsqueda.

Entonces, luego de invertir tiempo y seguramente dinero en tener un sitio web, necesitamos las ventajas que nos ofrece el Search Marketing. Esto es para monetizar la inversión que hemos realizado. El Search Marketing está 100% orientado al ROI (Return of Investment) y es 100% medible (o debería serlo).

Actualment el mercado en la Argentina, se divide en un 60% de empresas chicas o particulares, un 23% de empresas medianas y un 17% de empresas grances, siendo SOLO el 10% de éstas, que ofrecen Search Marketing como su Core Business. Si pensamos en el tamaño pero de los clientes, tenemos que solo el 15% de las empresas atienden a cuentas del tipo “Fortune 500″, y el resto atiende al 85% restante de las empresas, la “larga cola” o Long Tail.

Para el 2008 se espera que crezca la demanda de este tipo de servicios, que se profecionalizen quienes ofrecen dichos servicios, y afortunadamente, la exportación del Search Marketing al exterio, aprovechando los costos y la capacidad de los profesionales en el país.

Es posible que a esta altura, toda las personas de Argentina ya estén enteradas de que se trataba esa campaña publicitaria en la calle, que a modo de generar intriga, empapeló la ciudad con una leyenda que decía “Si no hay Triki Triki, no hay Bang Bang“. Pero para los despistados que van por la calle sin mirar, o que no tienen televisión, aquí les dejo el video con la publicidad.

Vía Perse.

Aprovechando una nota en SEOmoz donde mencionan a RuidoDigital, gentileza de María Soledad Balayan (aka MariaSEO), publico un listado muy interesante de consejos a la hora de participar de un evento de SEO (extensible a cualquier tipo de evento):

• Antes de asistir, es recomendable investigar un poco acerca de las personas que darán las charlas, así podemos estar al tanto de su profesión y su campo de acción, y tener un par de preguntas listas para ellos por adelantado
• Leer SEOmoz y otros recursos sobre SEO antes de asistir. Hay que asegurarse de estar familiarizado con la terminología, porque desconocer a veces un solo término, hace que no podamos entender muchas otras cosas.
• Llevar una cámara digital. Si está permitido tomar fotografías a las diapositivas de las presentaciones, ahorra mucho tiempo.
• No hay que temer hacer una pregunta al orador en caso que no hayamos entendido algo. En caso de ser demasiado tímido para esto, abordar al orador cuando la charla haya finalizado.
• Llevar muchas tarjetas personales! Nunca se sabe cuántas se van a necesitar. Un instructor de Bienes Raíces decía que cada vez que asistía a un casamiento, por ejemplo, él dejaba algunas tarjetas en las mesas antes de irse, como manera de promocionarse. Además, se está volviendo una práctica habitual incluir una fotografía en la tarjeta, ya que a veces se complica mucho recordar el rostro asociado con el nombre.
• A la hora de hacer Networking, escuchar antes de hablar. Nuestros competidores pueden estar en la misma charla y uno puede querer o no dar cierta información valiosa acerca de nuestro negocio.

Espero que estos consejos les sean de utilidad, y que puedan ponerlos en práctica, por ejemplo, en el próximo Seminario de Marketing en Buscadores.

Que buena mañana que me hizo pasar mi amigo Alexis Bellido. Es bueno comenzar riendo y nada mejor cuando es por algo con lo que uno se identifica tanto.

¿Quién no ha tenido que consultar con la novia/esposa antes de gastar más dinero del habitual en algún aparato/gadget/gizmo, lo que sea? ¿Y de qué tretas o artimañas nos hemos tenido que valer para que la compra sea aceptada? Algunos incluso, los más organizados, establecen un presupuesto anual para la compra de tecnología en la casa!

Así que aquí entra en factor el WFA, o Wife Acceptance Factor, conocido también como Factor de Aceptación de la Esposa. ¿Qué indica este factor?, básicamente, que tanto rechazo o aceptación tendrá nuestra pareja ante la compra de algún aparato para la casa (o vamos a ser sinceros, para nosotros). Si tenemos un valor de cero, entonces no hay quórum en lo absoluto, en cambio si el valor es o tiende a uno, es muy probable que la compra sea aceptada entonces, e incluso bienvenida.

Alexis nos da algunas recomendaciones para obtener un WAF=1 o lo que significa, hacer una compra más Wife-Friendly:

1. Bájale el precio. El WAF deseado es inversamente proporcional al costo del aparatejo.
2. Juega con sus sentimientos. Aprovecha algún viaje para que te extrañe, y luego cae a casa con algunas compritas realizadas. Estará tan feliz de que vuelvas, que no lo notará.
3. El diablo viste a la moda, tu esposa también. Asi que si vamos a comprarnos algo, no dañará nuestra imagen comprarle algo lindo a ella también.
4. Aprovecha las festividades. Nada mejor que las fiestas como navidad, para pasar algunos regalos de contrabando.
5. Despacio, poco a poco, que no duela. Hay que saber planear y ser paciente, nada de aparecerte con un aparato de antemano y esperar una buena cara. Es necesario establecer un buen trabajo previo.
6. Se esclavo de tu esposa. Cuando el momento de la compra se acerque, hay que salir a cenar, comprar ropa, zapatos, carteras. Y mucho amor, mucho mucho y bueno.
7. Llorar un poco. Poner una cara de pobrecito en el momento adecuado puede hacer milagros.
8. Utiliza a tus hijos, si los tienes. Aunque suene demasiado bajo, todo es válido para obtener ese juguete. Funciona mejor con Legos o vehículos a Radio-Control.

Espero que ahora que se acercan las navidades, todas sus compras gozen de un WAF lo más alto posible. Yo ya tuve que hacer lo mío para pedir mi próximo iPod Touch.

Y no paramos! Octubre, por lejos, fue el mes más concurrido en cuánto a eventos y Noviembre ya comienza con uno muy esperado: Seminario de Capacitación: Marketing en Buscadores, organizado por Victor Rottenstein y la gente del grupo SEO/SEM Argentina. RuidoDigital, como no podía ser de otra manera, es Media Partner del evento y estaré asistiendo.

Será una reunión de no más de dos horas, donde estarán presentas algunos de los mismos oradores que participaron de SMX Search Marketing Expo. El evento se llevará a cabo el Martes 13 de Noviembre, en el Auditorio de la Universidad de Palermo, Mario Bravo 1050 6to piso, Buenos Aires.

La agenda propuesta y los oradores son:

• 19:00hs – Search Marketing en Argentina
  Victor Estrugo Rottenstein, Fundador de www.seosemargentina.com.ar
• 19:20hs – Search Engine Marketing, Pasado, presente y futuro
  Martin Kogan – Gerente de Yahoo! Search Marketing – Yahoo!
• 20:00hs – Online Advertising y Google
  Alejandro Zuzenberg, Gerente de Operaciones y Ventas de Google para Países de Habla Hispana en América Latina
• 20:50 – Software para SEO
  Dr. Sergio Samoilovich, especialista en marketing farmacéutico y gestion de subsidios

A no perder el tiempo, porque como se acostumbra en este tipo de eventos, las vacantes son limitadas. A registrarse ya mismo!