RuidoDigital

Luego de la primer parte de la breve crónica de mi viaje por las tierras de Guatemala, Belize y México, aqui les dejo la segunda y última parte

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Nunca viajé en primera clase, eso es lo cierto. Pero habiendo terminado de comer un rico pollo con salsa y puré, tomando un rico vino Argentino y escuchando Jazz, la sensación estimo que será bastante parecida. Así es como está terminando este viaje, que comencé el 6 de Octubre y que me llevó por Perú, Guatemala, Belize, México, y ahora de regreso a mi Buenos Aires querido.

Fue un viaje bastante completo, con muchas etapas y quiero aprovechar ahora las horas del avión para enumerarlas brevemente (o no tanto) y de paso, compartir con ustedes un poco de lo que me estuvo pasando durante el último mes. Esta será la primera entrega y en unos días, la finalizaré con el resto del viaje.

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Hace un rato terminé de presentar una charla en Wordcamp 08 sobre diseño de blogs, y por qué hay que tener una buena interfaz, más allá de tengas buen contenido.

Comenzamos con el pie izquierdo porque la máquina se negó a salir por el proyector, pero como en eventos como este siempre hay redundancia de laptops, utilizando la memoria del teléfono pasamos las presentaciones de una laptop a la otra y problema resuelto.

Para ser sinceros, al comienzo estaba nervioso porque era la primer charla que doy en Argentina (las anteriores fueron en el exterior), pero enseguida cuando arranqué, me sentí más cómodo y nos divertimos todos. Primero me tocó a mi, y luego a mi compañero Horacio Bella, un diseñador de la hostia que ofrece uno de los themes de Wordpress más lindos que vi.

(@freddier, te robé el slide, sabrás entender)

Al final terminamos con una serie de preguntas, así como recibir las direcciones de los blogs de algunos de los asistentes, donde hicimos comentarios sobre qué se podría mejorar y qué estaba bien, un poco como hicimos en los videos con Christian y Freddie.

Actualización

Gracias a la gentileza de Profesor Gordon (el cuál hizo una cobertura amplia del evento en video), conseguí un pequeño fragmento antes de comenzar la charla, donde se puede ver perfectamente mi incapacidad para hacer funcionar mi laptop con los proyectores de Microsoft.

Les quería recordar que este domingo 14, volvemos a realizar el Sunday Morning! en Buenos Aires.

SundayMorning es una reunión informal entre Emprendedores, Bloggers o Desarrolladores dónde pretendemos fomentar el libre intercambio de información, opiniones e ideas, de manera desestructurada durante un desayuno.

No buscamos solo generar networking, más bien apostamos a crear una atmósfera de innovación, creatividad y aprendizaje. Cualquiera es libre de comenzar una charla, o tan solo escuchar lo que los demás están diciendo.

Nos vamos a juntar el Domingo 14 de Septiembre a las 10 AM en Quimbombó, Costa Rica 4562 – Palermo. Allí te vamos a estar esperando con Victor y la Tana, probando un domingo diferente.

Si te interesa blogguear sobre el evento o tan solo no podés despegarte de tus emails por un rato, podés traer tu laptop porque hay Wifi.

Participando de un extraño caso de auto-referencia, estoy blogueando el evento Día de Weblogs, aquí en la Univ. de Palermo. La agenda es más que interesante, sobre todo por la variedad de participantes y de los contextos de donde emergen, pero todos hablando del tema Blogging.

Alec Oxenford – OLX

Acaba de terminar Alec Oxenford, contándonos un poco sobre los motivos por los que bloguea en www.alecoxenford.com, ya sean de negocios, o terapéuticos (según estudios, escribir sobre experiencias personales posee beneficios terapéuticos – Wikipedia).

Santiago Bilinkis – Officenet

Nos cuenta primeramente un poco de su historia personal, sus estudios secundarios y universitarios (estudió economía). Aunque hizo un pacto con un amigo de no aceptar entrar en una gran empresa, comenzó a trabajar en Procter and Gamble, hasta que se dió cuenta que no era lo que quería.

Así es como comienza Officenet, consiguiendo una financiación de 4 milllones de dólares para crear la empresa. Comenzaron de manera precaria en un depósito, sin estanterías y dejando las cosas en el piso. Y la compañía comenzó a funcionar lentamente. Así, al crecer, se metieron en el mercado brasilero, que es una economía totalmente diferente y mayor. Así es como Officenet pasa a ser casi una empresa brasilera con una compañia en Argentina.

Staples, empresa lider del sector, compra finalmente Officenet y pasan a formar parte de una multinacional, algo que había querido no hacer. Además, participa en Wanako Games y en Cerveza Otro Mundo.

Officenet son unas de las primeras empresas en tener un blog empresarial, contando alrededor de 10 en la actualidad, sin contar con el blog de Santiago o Leo, que hoy por hoy están separados, pero nacieron de la experiencia de blogging de Officenet como empresa.

En su propio blog, lo utiliza para promover el entrepreneurship como aocstumbra hacer por otros medios, sorprendiéndose de la llegada que ha tenido en 20 días, más que todas las charlas que ha dado en la misma cantidad de días. Ya tuvo visitas de 60 países. Y uno de los misterios más inexplicables según él, es que su segundo post más visto y comentado, es su ranking de canciones que lleva en el iPod.

Además, está aprovechando para bloguear en inglés, viendo que los dos blogs se comportan de manera distinta, porque los mercados poseen dimensiones totalmente distintas, exponiendose a una audiencia que se comporta de manera muy diferente a la hispana. Algo que sabe que va a tomar más tiempo en crear, pero que va a ser infinitamente más provechoso.

Social Media, Blogs corporativos y Redes sociales

Se presentan todos los miembros del panel. Lanteri, Kogan, Amarante, Santoro, Sueiro y Dutto. Hoy van a dar su opinión sobre qué pasa con las redes sociales, el Social Media y por qué están en la boca de todo el mundo.

¿Qué es Social Media?
En el pasado Social Media eran lo blogs, la democratización de los medios, etc. Así es como hoy por hoy la mayoría de los medios online, al menos los argentinos, ofrecen la oportunidad de dejar comentarios en las notas por parte de los usuarios, y saber así el pulso de lo que produce una nota, por parte de la gente.

Comenzó a partir del 2004 a ser mucho más masivo. Y Social Media, hoy por hoy, no es hacer una aplicación en Facebook. Es un termino mucho más abarcativo que solo estár en una red social. Es comenzar a comprender qué es la comunicación de una marca con sus usuarios o consumidores. Ahora la marca puede escribir, el usuario replicar, y formar un círculo de comunicación que se cierra.

Hoy las empresas se están comenzando a dar cuenta que un usaurio con un blog, y con un poco de influencia, puede influir positiva o negativamente en la percepción de una marca.

Que tan maduras están las empresas a la hora de trabajar con Redes Sociales.
Hoy por hoy las empresas no entienden que el principal proceso para participar de una red social, es establecer una relación, una interacción con los usuarios, no solamente pautar publicidad.

MySpace, por ejemplo, le ofrece a las marcas crear un espacio dentro de MySpace y allí dejar a los usuarios interactuar con la marca (subir fotos, videos, comentar). Y esto se mide con el “engagement” del usuario. Las empresas deberían acercarse a las agencias y probar las nuevas alternativas de contacto con el usuario.

Respecto a blogs corporativos, ¿cómo estamos posicionados en la región?
Hay empresas que están entrando en el blog corporativo, y es una de las mejores maneras de entrar en el juego de la Social Media, es como el cimiento principal antes de comenzar a entrar en una red social. Uno de los assets principales que las empresas poseen es conocimiento sobre su negocio (que es lo que la gente busca en internet, al final del día). Volcar este conocimiento es un factor fantástico para comunicarte con tus clientes o usuarios.

Un buen ejemplo es el blog corporativo de El Server, donde son los usuarios los que hoy por hoy tienen un lugar donde conversar con la empresa, donde dejar sus comentarios sobre el servicio, y mucho mejor como lo mejorarían, qué es lo que necesitan de la empresa.

Las empresas deberían ingresar a la conversación con sus clientes, porque es una de las maneras más directas de formar marca. Los comentarios de sus usuarios, el boca a boca, hoy pueden formar mejor opinión o formar más marca que una nota en un medio tradicional masivo.

Un poco tarde comento sobre la iniciativa de Día de Weblogs, algo que llevan a cabo amigos (entre ellos Matías Dutto y Juan P. Lanteri). La cita en este caso, es el miércoles 20 de Agosto, a las 9:30, en en Mario Bravo 1050 (Universidad de Palermo).

En este caso, la agenda del evento viene más que interesante, con muchos nombres conocidos y que da gusto tener en escena: Alex Oxenford (OLX.com), Santiago Bilinikis (Officenet.com), Martín Kogan (MySpace Arg. y Chile), Leandro Santoro (PsicoFXP.com), Juan Pablo Sueiro (Sonico.com), Francis Petty (La Nación), Joel Chornik (ElServer.com), entre otros.

Este año además, suma una opción “distinta” al evento: Big Snacks: Si te animás, a partir de las 16:00 hs tenés 7 minutos para presentar una idea, un proyecto o un ensayo. Una especie de Elevator Pitches (pero con mucha más gente delante).

El evento es, como todos los años, gratuito y abierto, aunque con cupo limitado. Lamentablemente, este cupo ya fue completado, y si te interesa particiar, solo te queda aparecer a la tarde, alrededor de las 15:00 horas, a llegar a los Big Snacks.

No pasaron más de dos días desde la última edición de Palermo Valley Nights, que ya volvemos al ataque con una nueva oportunidad para encontrarnos en Buenos Aires. Y esta vez toca levantarse temprano un domingo.

Junto a Christian Van Der Henst estamos impulsando los Sunday Morning!, que se llevará a cabo a las 10 AM, el domingo 13 de Julio, en el Spell Café de Puerto Madero, Av. Moreau de Justo 740.

La idea es juntarnos con emprendedores web de la zona a tomar un desayuno frente al río y charlar sobre nuestros proyectos, al mismo tiempo que nos enteraremos qué se está llevando a cabo en otras ciudades del mundo, ya que Sunday Morning! se desarrollará en paralelo junto a otras ciudades: por ahora están anunciadas Bogotá, Guadalajara, Ciudad de México, Puebla y Tokyo (si, Tokyo).

Muy pronto vamos a habilitar el evento en Facebook para que los interesados puedan anotarse, pero por ahora, dejando un comentario aquí o en la invitación en Alt1040, alcanza.

Nos vemos el domingo.

Hace una hora y media, 19 horas en punto, ya había en la puerta de Sitio Palermo muchas personas esperando para entrar y disfrutar de Start Me Up. Asistencia perfecta.
La acreditación no empezó puntual pero fue rápida, las sillas de la sala se ocuparon enseguida y al rato Mariano Amartino dio comienzo al evento con su particular estilo desorganizado Mientras él hablaba yo intentaba tener conexión y gracias a Juan Rossi de Blogosos lo logré, aunque va y viene…

Luego habló Marcos Galperin, CEO de Mercado Libre, sobre la historia de la empresa y su experiencia con los emprendimientos webs. Galperin mostró una línea de tiempo de ML desde su nacimiento en Argentina en marzo de 1999 hasta hoy.

Algunos datos*:
-sólo en el primer año recibieron inversiones por 55 millones de dólares
-Mercado Libre tiene 25 millones de usuarios registrados.
-El año pasado alcanzó 6.7 millones de usuarios nuevos.
-1.512 millones de dólares fue lo que registraron en 2007.
-158 millones de dólares registraron por Mercado Pago.

A su término, dio cátedra Sergio Monsaive, de Norwest Venture Partners, empresa que existe desde 1961 y que financió a otras 400 (60 están activas). Habló sobre inversiones en la web “webtudorou” y el desarrollo de las mismas, aconsejó y contó sobre su experiencia en esta actividad.

Lo que se destacó de su charla fueron las ideas que dijo que hacían falta explotar en Latinoamérica (la compañía donde trabaja tiene presencia a nivel global, con inversiones en India, China, Israel y Estados Unidos, pero todavía no financiaron proyectos en esta región, así que Monsalve incitó a todos a presentarle proyectos).

Además, especificó los elementos necesarios, importantes para desarrollar cualquier emprendimiento*:

• Mercado Grande
• Idea con defensibilidad
• Eficiencias en distribución
• Fuente potencial de monetización
• Plan operativo fundado en asunciones reales
• Buen equipo con experiencia relevante
• Fundadores tienen que pensar en grande y como accionistas (no sólo como propietarios)

Ahora le tocó el turno al público, que interactua con los panelistas mediante las preguntas.

Seguiremos bloggeando en vivo

Después de las “preguntas-respuestas”, se vino el networking y la cerveza. Hay quienes se quejan porque no hay comida y se fueron a cenar a otro lado.

*datos sicrono

Algunas Repercusiones:

• Fabio
• Roger
• Victor

Recién llegado a Argentina luego de mi paso por Exponet 2008, puedo sentarme libremente y realizar una justa reseña de este evento. Primero, lo básico: Exponet es un evento orientado al Web que se realizó en Guatemala, los días 5, 6 y 7 de Marzo, y al cuál fui invitado en carácter de conferencista para dar mi punto de opinión sobre el desarrollo.

Además de mi, viajó desde Argentina Juan Lanteri, para dar 2 conferencias orientadas a negocios y un taller final sobre la formación de una empresa, que merece todo un comentario aparte. Tuve además, la suerte de conocer en persona a muchas personas con las que solo mantenía un contacto online, y volver a ver a viejos amigos que conocía previamente (Christian Van Der Henst y Carlos Chacón).

Las conferencias

Las mismas se llevaron a cabo los días 5 y 6 de Marzo, en el Hotel Marriot de Guatemala, en la sala de Conferencias Las Naciones. Todas las presentaciones (o la gran mayoría al menos) se encuentran publicadas y además, se han grabado en vídeo para poder ser vistas luego online.

El primer día, le tocó abrir a Juan Pablo Lanteri con su Charla “Productividad 2.0 (presentación)”, enseñando a utilizar algunas herramientas web que nos ayuden a ser más eficientes y productivos en nuestro trabajo diario. A continuación le tocó el turno a Christian con “La Web de Hoy“, dándonos un breve resumen del status actual de la Web2.0 en el mundo, y cómo podemos aprovechar estas tendencias para generar negocios en Guatemala y Latinoamérica. Mauricio Romero fue quién a continuación nos brindó algunos consejos de seguridad a la hora de utilizar internet, en su conferencia “Riesgos Actuales en Internet“.

Finalmente me tocó a mi cerrar el día con mi charla sobre “Caja de Herramientas Web (presentación)”, recomendando y sugiriendo ciertas herramientas de escritorio y algunos servicios online, que nos pueden ayudar en nuestro desarrollo diario, ya seamos diseñadores, programadores o administradores de sitios web.

El día siguiente, 6 de Marzo, bien temprano comenzó “Atractivo y Efectivo (presentación)”, donde Ricardo Azurdia (gran desarrollador chapín y cabeza de Shiftt) nos ofreció sus puntos de vista para que los desarrollos sean usables a la vez de agradables a la vista.

Luego, nuevamente siendo turno de Juan Pablo, presenciamos su charla “10 ideas de negocio para emprendedores Web (presentación)”, muy útil al demostrar algunos proyectos actuales que funcionan en internet y que pueden replicarse, siempre teniendo en cuenta la importancia de tener claros nuestros objetivos.

Luego de un receso, nuevamente fue momento de que Christian pase al frente y nos hable sobre “Cómo vivir de Internet”, basado en sus experiencias personales y su conocimiento de casos de éxito en el mundo. Además, allí nos invitó al resto de los participantes a comentar algunos casos de éxito que conociéramos en nuestros países, por lo cuál tuve la chance de hablar mínimamente de PsicoFXP.com y Sónico.com, para finalizar el día con un panel compuesto por los pasados ganadores de los primero Premios Exponet.

Los Talleres

El día 7 de Marzo, el último de Exponet, fue dedicado exclusivamente a los talleres. La sala fue acondicionada durante la noche con más de 100 PCs para que cada persona, y bien temprano en la mañana comenzó Stuardo Rodríguez (no, no falta una E, Stuardo es sin E, un gran programador guatemalteco que está haciendo un uso interesante de Zend Framework) con un ejemplo de instalación de Zen Cart y como conectarlo al servicio de pagos con tarjeta PayNexus (auspiciante de Exponet).

Y ahi me tocó de nuevo a mi, presentando “Introducción a Zend Framework (presentación)” donde aburrí mayoritariamente a la gente con una presentación del Framework de Zend, algunas de sus características destacadas y breve ejemplo de aplicación creada con este producto, que pudo haber sido más extensa, pero que estaré publicando brevemente en ZonaPHP.

GuatemalaJoven y los 3000 dólares

Una nota especial merece el taller final, uno de los mejores cierres que tuvo Exponet hasta ahora. Idea de Juan Pablo, se propuso utilizar el turno final para algo diferente: la propuesta era, entre todos los participantes de Exponet (conferencistas, invitados y asistentes), crear en menos de dos horas y media, una empresa web desde cero, emulando los departamentos básicos que puede contener (Marketing, Negocios, IT, Contenido y Diseño), y trabajar en equipo, enfrentando en poco tiempo los típicos problemas que esto conlleva.

El entusiasmo que presentó la gente, es digno de mencionar. Una vez separados los equipos, primero tuvimos que sortear el problema de la poca cantidad de PCs con conexión a internet. Personalmente me tocó coordinar al área de IT, dejando que ellos mismos designen un jefe o respondable, y rápidamente trabajando en la conexión a internet de algunas PCs de escritorio, administrar un dominio que fue consensuado entre todos y registrado en el momento, administrar el servidor web con el que contábamos y crear, a petición de las demás áreas: un blog, un wiki, cuentas de email, publicidades, estadísticas, montar el nuevo diseño y las personalizaciones, etc.

Así es que en menos de 3 horas surgió GuatemalaJoven, un blog comunitario cuyo objetivo es promover distintas áreas de interés turístico para Guatemala. Lo interesante llegó al final, cuando se invitó a varios expositores con sitios de desarrollo o hosting, a participar de una subasta para patrocinar el proyecto recién creado. Comenzando en 50 dólares, muy pronto la puja superó los 500 hasta que fueron varios asistentes al taller (viendo el potencial del proyecto), quienes cerraron la subasta en 3000 dólares asociándose entre tres. Ahora resta ver que el proyecto se consolide poco a poco y aquellos quienes invirtieron y las personas que participaron lo sigan haciendo. Vamos chapines, tienen un buen proyecto entre manos!

Conclusiones

Más allá de ser mi primer experiencia como Conferencista, y lo raro que se siente verse a uno mismo en video, esta ha sido, desde cualquier punto de vista, una experiencia increible, ya desde la cordialidad del pueblo Guatemalteco todo, pasando por los viejos amigos y los nuevos, hasta cada persona que nos atendió cordialmente en el Hotel. Salvo detalles menores, la organización (trabajo de Carla Larios, del diario PrensaLibre) fue muy buena y he vuelto con ganas renovadas, con proyectos en puerta y con la idea de que se puede seguir innovando y creando proyectos y contenido local.

Por lo que pude saber de Exponets anteriores, la convocatoria y la respuesta de esta edición fueron de las mejores, y para muestra, solo resta ver todo el material que día a día se fue generando en el sitio de Exponet, tanto así como en Flickr o en YouTube, además de la muy buena reseña hecha por Stephanie Falla Aroche en MaestrosDelWeb. Ahora a “descansar de las vacaciones”, ponerse al día con el blog, los mails y los pendientes, y sobre todo, a seguir trabajando. Ah! Y se vienen variso eventos!.

Mobile Monday, o MoMo, es una organización mundial sin fines de lucro de gente “apasionada por los móviles”, que nació en un bar de Finlandia en el año 2000 y que ya cuenta con casi 100 mil miembros en todo el mundo y más de 700 encuentros realizados.

¿Para qué nació? Para fomentar la innovación en el sector del móvil, facilitar el networking entre empresas grandes y pequeñas; presentar visiones innovadoras, tendencias, estudios y previsiones en esta industria; facilitar y crear partnerships locales e internacionales para proyectos; contribuir a la educación del público en general mediante eventos abiertos; presencia online y media partnerships.

Lo bueno es que este evento también se va a realizar en la Argentina! ¿Cuándo? El 31 de marzo a las 19 hs. en el Godoy Cocktail Bar (Paraguay 4905) – Palermo, para lo cual tenés que anotarte (el cupo es limitado) vía web, mail o teléfono.

Las primeras actividades y más importantes del MM en Buenos Aires serán: la organización de un evento mensual, y la publicación de una web local vinculado con el site oficial, para compartir el know how y las novedades del sector entre toda la comunidad mobile del país.

Luego del éxito de Palermo Valley, se lanzó StartMeUp Argentina, el punto de encuentro real para quienes están creando startups online.

La idea de juntar a los cuatro pilares más importantes de una startup de Internet, emprendedores, inversores, desarrolladores y diseñadores, fue de Juan Pablo y junto a él trabajan Vanesa, Mariano e Ismael y participan como colaboradores Gastón y Mariano R.

El evento que va a marcar el comienzo de una nueva etapa en la industria de Internet de Argentina, será el 25 de marzo en Palermo Valley y allí conoceremos a la próxima generación de empresas web 2.0 del país.

Aunque algunos critiquen este tipo de emprendimientos alegando que el hecho de reunir gente de un mismo sector que son o pueden ser potenciales competidores pueda no ser conveniente para tu propio negocio, está bueno poder conocer cuáles son las ideas y proyectos de otros y poder colaborar, apoyar o formar parte de esa iniciativa. Habrá que ver qué pasa luego de esa fecha y qué repercusiones tendrá.

En este momento estoy en el Aeropuerto Internacional de San Salvador, a punto de embarcarme en el tramo final hacia Guatemala, para asistir como había comentado anteriormente a Exponet 2008. Ya es el tercer tramo del viaje, y el último, mientras me dedico a revisar tiendas de compras Libres de Impuestos, veo publicidades de perfumes o de Licores.

Mientras tanto, y para que el blog no quede tan solo, les comento que tenemos una blogger nueva en RuidoDigital, que está colaborando con varias notas estas semanas. Su nombre es Romina Jorge, estudiante de Comunicación Social ella, y con un muy buen ojo para las notas de tecnología Suele escribir en su blog, R0mina (aunque reniegue del nombre) muy acertadamente, les sugiero que lo visiten. Todo lo que estén leyendo estas dos semanas (excepto, claro, la cobertura de Exponet), será autoría de Romina, cualquier cosa, se arreglan con ella en los comentarios.

Nos estamos leyendo.

Prácticamente, no se twitteó de otra cosa estos últimos 2 o 3 días. Después de la propuesta de VanesaK de reunirnos lo antes posible, a la muy buena respuesta por parte de todos.
Estamos sentados con gente de OLX y Neositios, además de la gente de Cenys que vino desde Santa Fe. Vamos!? Dónde está el resto de la gente?.

Actualización: Y sigue cayendo gente, a 10 minutos de oficialmente iniciado. Acaban de llegar Juan Lanteri, Mariano Amartino, Ismael Briasco, Esteban Cervi entre otros conocidos.

Actualización 2: Explotó Palermo Valley!! Finalmente, Monk quedó muy muy chico como me temía, y lo saturamos, nos tomamos toda la cerveza y el aire acondicionado no alcanzó para tanto geek acalorado, charlando, presentándose, mostrando proyectos, intercambiando tarjetas, y comentando lo bueno que estuvo la reunión.

Vanesa y Santiago Siri finalmente llegaron, saludaron, e hicieron el show: paraditos arriba de unas sillas, nos dieron la bievenida a todos, nos agradecieron por estar allí y nos contaron lo que ya sabíamos, que Palermo Valley era una realidad, que estámos viviéndolo día a día en nuestros proyectos, y que nos adueñemos de la idea, porque es de todos.

Finalmente, la gente se fue despidiendo, los últimos intercambios de tarjetas se llevaron a cabo, ya con un poco más de información y ganas de seguir haciendo algo nuevo, distinto.

Otros que dijeron algo al respecto:

• Ismael : Un éxito el primer Palermo Valley
• Vanesa : Primer Palermo Valley Night
• Fotos del Encuentro : http://palermovalley.com/blog/algunas-fotos/
• Loogic : Palermo Valley comunidad web 2.0 en Buenos Aires

Ya hacía un tiempo que venía leyendo en twitter a Santiago Siri, más que nada porque lo conocí trabajando a unos escritorios de distancia, y luego me lo crucé en un par de eventos, para saber que estaba emprendiendo un proyecto muy bueno, del cuál ya les haré una reseña, llamado Popego. Pero el tema viene a que casi sin querer, instauró en varias personas el concepto de Palermo Valley, como un núcleo de personas trabajando en proyectos web2.0 en Argentina, y en un comienzo ahunados en la zona conocida como Palermo Hollywood.

Y así, primero con la idea que podría ser un bar personalizado para emprendedores y geeks de todo tipo, surgieron naturalmente las Palermo Valley Nights, y PalermoValley.com, reuniones donde las personas del área que estamos trabajando o trabajaremos en emprendimientos web2.0, podemos conocernos e intercambiar ideas o consejos.

¿Qué podemos esperar de una inciativa así? Supongo que cualquier cosa, desde un buen lugar para hacer networking, como conocer posibles futuros colaboradores o quién financie nuestro próximo proyecto. A lo sumo, tomar algo entre gente del ambiente y hacer algunos buenos amigos.

La primer reunión, se va a llevar a cabo el Jueves 21 de Febrero, en la esquina de Guatemala y Humboldt, en un café que recomendé llamado Monk, a las 19 horas.

Además, se hicieron eco de la noticia:

• Latam Tech Biz : PalermoValley.com y el GeekBar Argentino
• Right Brain Blog : Ideas que fluyen y encuentran su cauce en el Palermo Valley

Estoy muy contento, ya que durante el 5, 6 y 7 de Marzo, se llevará a cabo en Guatemala, la Exponet 2008, a la cual fui invitado a dar una charla y una conferencia. Me parece un buen movimiento por parte de la gente de PrensaLibre, periódico de referencia en Guatemala y el de mayor tráfico online.

Allí estaremos hablando un poco del futuro de Internet en la región, con charlas que serán bastante generales (como el nunca bien ponderado Web2.0, o las herramientas sociales online), así como de pura aplicación al mercado Guatemalteco (como pueden ser las opciones de pasarelas de pago en ese país). Personalmente, yo daré una conferencia y un taller :

• Conferencia “Caja de Herramientas Web“:
  Enunciaré algunas de las herramientas que hoy por hoy deberían ser indispensables para cualquier desarrollador web.
• Taller “Inicios en Zend Framework“:
  Voy a dar una pequeña explicación de algunos conceptos de Zend Framework, y los conocimientos necesarios para desarrollar un sitio web rápidamente con PHP y Zend Framework.

Si están interesados en participar, entonces pueden consultar el programa completo, para conocer el resto de las charlas y talleres que habrá en el evento, que ya se realizó en Marzo y Septiembre del año pasado, con total éxito. Y si viven en Guatemala, están de suerte, porque Maestros del Web lanzó un concurso regalando 8 entradas para ExpoNet Guatemala. Dura hasta el 20 de Febrero y el 22 estarán eligiendo a los ganadores.

Luego de la temporada alta de eventos en Buenos Aires, ahora es el turno de las fiestas de fin de año, auspiciadas por empresas, grupos o sitios web, que hemos tenido el gusto y el agrado de conocer durante la última parte del año.

En primer lugar, hoy es la fiesta del Grupo BGL, empresa de Marketing en buscadores, los cuales tuve el agrado de conocer en una cena después del Seminario de Search Marketing en Argentina. Será en el partido de San Martín, esta noche a las 20 horas. Confirmé mi asistencia, pero se me complicó la “movilidad” y no creo que pueda asistir.

Luego, le seguría la Cena de Fin de Año del Grupo SEO/SEM Argentina, al que me uní allá por Junio de 2007 y estoy totalmente contento de haberlo hecho. Se tratará de una cena informal por Palermo, donde asistirán muchas personas que he conocido en esta segunda mitad del año. Estoy seguro que podré asistir a esta, no me puedo perder el Salad Bar.

Finalmente, hay fiesta de lanzamiento de la gente de Sónico.com. Sónico es una nueva red social donde apuntan a la calidad de los contactos, minimizando los perfiles basura o falsos. Ya realizaron una pequeña fiesta de lanzamiento, a la que agradezco que me hayan invitado, pero esta vez será mucho más grande y mediática. La cita será el Jueves 20 en Crobar, alrededor de las 21. Estoy viendo si puedo asistir, tengo una mudanza al día siguiente, pero quizás pueda pasar un par de horitas.

Actualización : Hay reunión “blogueril” de fin de año, el miércoles 26 de Diciembre de 2007, en Lebar (Tucumán 422), a las 20 horas. Seguro que irá mucha gente, porque entre otros, estarán Mariano Amartino y Minid.

A partir de hoy, y hasta el 2 de Diciembre, se lanza el nuevo episodio de Argentina Electronic Show, una exposición de tecnología y Vida Digital, que comenzó el año pasado y que promete establecerse en el calendario de fin de año.

Algunas de las actividades que promocionan, son:

• Comprá todos los productos que siempre quisiste a precios increíbles
• Probá la novedosa Nintendo Wii aún no lanzanda en el mercado argentino, en un Gaming Zone diseñado esclusivamente para que puedas vivir la experiencia Nintendo
• Disfrutá de más áreas de Consolas y PC’s para que si sos amante del Gaming, puedas probar los últimos juegos, consolas, y participar de torneos y sorteos increíbles
• Crea tu propia música y melodías en el Music Lab, el laboratorio musical que Argentina Electronic Show preparó para vos
• En la Sala de Workshops se desarrollarán charlas interactivas y explicativas que te darán la posibilidad de aprender de los mejores profesionals, aplicar sus conocimientos y hacer funcionar tus equipos al máximo. Buscá las charlas que más te interesen.

Y en último lugar, el turno de la charla de Sergio Samoilovich (que muchos conocerán por ser quién se ganó la entrada para SMX aquí en RuidoDigital). La charla será de posicionamiento orgánico, lo que uno instintivamente busca lograr al crear un sitio web para nosotros o un cliente.

La ventaja de este tipo de posicionamiento, es que es gratis, ya que con buenas prácticas se pueden lograr muy buenas posiciones en los buscadores. La desventaja, es que es mucho más difícil, porque la competencia para posicionar sitios en buscadores es muy grande.

Toda la presentación de Sergio se da utilizando un sitio web que preparó, sin utilizar presentación alguna.

Y en el mismo tema, ahora habla Facundo Oliva para hablar cuales con las principales herramientas que se utilizan en una empresa, de manera legítima.

• Monitoreo de Ranking: En minutos nos permiten analizar las posiciones que poseen nuestros sitios actualmente.
• Analizador de Popularidad: analiza los links entrantes en nuestros sitios. De esto habla la popularidad, luego está el caso de la relevancia que se refiere más que nada a nuestros contenidos.
• Intercambio de Links: Medir el intercambio de links recíprocos, ya que en un principio era una cuestión de peso. Hoy por hoy lo mejor es conseguir links (Link Baiting) de sitios o directorios que no requieran un link recíproco.
• Sugerencia de Palabras Claves: Es necesario llevar a cabo un estudio de las palabras clave que llevan contenido a nuestro sitio, y nos pueden ser de gran valor a la hora de buscar frases claves para optimizar nuestro sitio.
• Analizadores de HTML: Es necesario estar primero seguro que nuestro código sea válido, así como analizar la densidad de palabras claves a las que apuntamos dentro de nuestro contenido.

Es el turno de Google, después de dos representantes de Yahoo! Y de la mano de Alejandro Zuzenberg.

Search Marketing comienza a ser un capítulo dentro de una materia de Marketing, luego pasa ser un libro de texto y hoy por hoy, es un requerimiento excluyente a la hora de entrar a un puesto. No ser un especialista, pero es neceasario conocer los fundamentos básicos.

¿Qué es AdWords?

Es el producto de Google de publicidad online. Funciona buscando palabras claves y recibiendo resultados orgánicos y los resultados patrocinados a la derecha. De nuevo, la diferencia entre ambos es la manera en que se decide que se va a mostrar. Los resultados orgánicos dependen del algoritmo de búsqueda de Google. Los resultados patrocinados utilizan un algoritmo de relevancia, pero solo aparecen entre la base de datos de anunciantes interesados en publicitar algo relacionado a una palabra clave.

Funciona de manera muy simple: El anuncio se muestra -> el usuario hace “clic” -> el usuario llega a la “Página de Destino” (Landing Page). Estos anuncios no aparecen solo en las páginas de los buscadores, sino en millones de otros sitios web que se asocian a la red de contenidos, gracias al programa AdSense (conocida, creo, por todos ya). Entre los resultados de Google, sumados a esta red de contenidos, hoy por hoy Google llega el 87% de los usuarios de internet.

Si hacemos publicidad solo mostrando publicidades a usuarios, esto es publicidad CPM, o “Costo Por Millar”. En cambio el Search Marketing se maneja básicamente por CPC, o sea, se paga solamente por el clic del usuario en nuestra publicidad. Pero también existe el CPA, Cost Per Action o Costo Por Acción. ¿A qué se refiere? Al pago por la Conversión del usuario, por lograr la acción requerida del usuario en nuestro sitio web (una venta, un registro, etc).

Características de una campaña exitosa

Antes de comenzar una campaña tenemos que saber que objetivos queremos perseguir.

• Aumentar el tráfico de visitas
• Branding: marca, imagen y comunicación
• Registración de nuevos usuarios
• Incrementar las ventas
• Alcanzar una cantidad determinada de downloads
• Disminuir el costo de adquisición de nuevos clientes
• Generar leads de ventas
• Generar tráfico de visitas off-line: empresas que venden solo offline y generan tráfico a un local físico
• Generar contenido creado por usuarios: YouTube, Flickr, La Nación, un blog

Y las características que debe posee una campaña exitosa de Search Marketing:

• Tener la exposición esperada: que el anuncio se vea cómo y cuándo queremos.
• Atrae volumen de clics de usuarios relevantes. Una forma de saber si la campaña es exitosa es saber si atrae a usuarios que nos interesa apuntar y a un volumen de estos usuarios necesario
• Evita clics no relevantes. Y esto se alinea con la característica anterior. Y esto es importante para evitar pagar de más por clics que no sirvieron.
• Convierte los clics en las acciones esperadas.
• Tiene el menor costo posible.

Caso de éxito: www.iconshock.com

Este caso es el de un diseñador colombiano que comenzó a publicitar su sitio con AdWords, y que se dió cuenta que muchos webmasters necesitaban íconos personalizados para sus sitios web. Con AdWords comenzó a multiplicar los visitantes. De 2 clientes por semana a siete clientes por día. hoy por hoy, tiene más de 30 empleados en la empresa, atendiendo a grandes clientes como HP, Bank of America, SAP, NASA entre otros.

Targeting: ¿Cómo elijo a mi audiencia?

En Google apuntan a dar una mejor experiencia al usuario en detrimento, a veces, del anunciante. Si el anunciante posee un anuncio que no va a ser relevante para el usuario, no se mostrará o se cobrará a un costo mayor. Si tienen algún engaño o alguna promesa falsa, las campañas dejarán de aparecer en los enlaces patrocinados.

La primer manera de elegir a nuestra audiencia, es por locación, geográficamente por país, provincia o incluso ciudad. También es posible segregar por idioma: en qué idioma está buscando o tiene configurado el navegador del usuario. Ĺa ubicación donde aparecen los anuncios, también forma parte de las maneras en las que se pueden llegar a ciertos clientes (en los enlaces patrocinados, en la red de contenidos, o en ambos). Y dentro del mismo anuncio, en el texto presentado, se puede excluir a los usuarios atrayendo a los relevantes y logrando que se auto-excluyan. Otra manera de determinar cómo aparecen nuestros anuncios, es por fecha y hora. Y la manera más relevante… las palabras claves que elegimos al crear una campaña.

No estaba anunciado anteriormente, pero ahora escuchamos a Nicolás Forster, Account Executive/SEM Specialist en Yahoo!

Cómo tendremos que formular una Campaña de Search Marketing.

1. Definición de objetivos
2. Palabras clave
3. Anuncios
4. Presupuestos / CPCs
5. Landing Pages

Creo que por la celeridad de la charla, dejaré el espacio disponible para cuando estén listos y públicas las presentaciones. En este caso, será lo más recomendable dado que el mensaje es transparente respecto a los slides.

Es el turno de Martin Kogan, Gerente de Ventas para Yahoo! Search Marketing. Estamos en un tiempo de revolución y cambio.

¿Qué hacemos ahora y acá? ¿Por qué hacemos lo que hacemos? Estamos rompiendo paradigmas. Interet repreenta una revolución en la forma de hacer las cosas, cambiando las cosas que hacemos día a día. ¿Y quiénes son los revolucionarios de ésta época? Por ejemplo, los fundadores de Yahoo! que vieron que lo que era Internet hasta ese momento y decidieron proponer una manera de ordenarlo. Y Internet está generando cambios de hábito, ya que ha cambiado la audiencia, los mensajes o los clientes.

¿Esto representa la muerte del Marketing Tradicional? Pareciera que en realidad estamos ante el cambio y la modificación de sus reglas. Antes (hace 30 años, 3 años o 3 minutos) el mercado estaba masificado (representado como la familia frente a la TV) y ahora el mercado está mucho más fragmentado: consumimos internet, radio (Digital), iPod, etc. Los medios, evidentemente, han evolucionado.

En los 90, pasamos del Mass Media al “My Media”: todos mis contenidos personalizados. Ahora, podemos hablar del “We Media” : Nosotros hacemos el contenido en internet, disfrutamos de información accesible desde cualquier lugar en cualquier momento, “los usuarios al poder!”. Esto define el perfil del PROSUMIDOR, el usuario de internet productor y consumidor de contenidos.

Cuando pensamos en internet, muchas veces pensamos en una persona, frente a una computadora. Es hora que dejemos de pensar asi, ya que podemos tener internet en la tele, en dispositivos móviles, en iPods, en los teléfonos, en las heladera! Pero tengamos en cuenta los dispositivos móbiles, los celulares. Yahoo! está trabajando actualmente en Yahoo! Go!, toda la información necesaria en tu celular, gracias a una aplicación específica de Yahoo! Podemos buscar en cualquier lugar de esta aplicación por información y recibir resultados requeridos dependiendo de donde estemos (Local Listings, aunque aún no creo que funcione en Argentina).

Ahora hablemos de la compra de medios. Antes, el paradigma era el del Vendedor, viajante que iba puerta a puerta ofreciendo un servicio o un medio. Con Search Engine Marketing, hablamos de Ad Networks: una tecnología que conocemos quienes usamos AdSense, que nuclea anunciantes interesados en comunicar un mensaje, y espacios publicitarios. ¿Y en cuánto a la segmentación de clientes? Ya quedó atrás el Sexo, la ubicación, la edad. Ahora se segmenta por Intención: Quiero ESTO, lo quiero AHORA y por eso lo BUSCO de esta FORMA. La gente define su propio segmento!

En una campaña de Comunicación se divide en etapas determinadas : Planeamiento (se ve el Mercado, las creatividades que se utilizan, etc), Ejecución (aquí no se pueden realizar muchos cambios, ya estamos con las creatividades creadas) y Resultados (funcionó lo que hicimos? hacemos focus groups y encuestas?). Con Search Marketing… es distinto: Se determinan los Objetivos y los Anuncios. Luego, la Optimización es constante ya que en una o dos horas, podemos tener información sobre el funcionamiento de nuestra campaña. Se cambian las publicidades, se habla con la gente de las AdNetworks, etc. No hay campañas malas, hay campañas mal optimizadas.

En definitiva: Se están redefiniendo el Marketing y somos pioneros. Esto está sucediendo aquí y ahora. Somos Revolucionarios.

Ya está Victor arriba del escenario, en el imponente auditorio de la Universidad de Palermo. Muy buenas las instalaciones que eligieron! La agenda, es la misma que publicamos hace algunos días. Y ya comienza! (se complica dado que Victor da las charlas a las apuradas… cuesta seguirle el paso)

Primero, explicando un poco sobre qué es “Search Marketing Argentina”? Es el grupo en el que participo hace un tiempo ya, desde mediados del 2007, que se nuclea en nuestro grupo de Google y nuestro Sitio Web. Hoy Victor hablará sobre los resultados Orgánicos y los Patrocinados (la difernecia entre SEO y SEM): son los orgánicos los que obtenemos naturalmente gracias a internet, gracias a conocidos o por interesados; y los Patrocinados, son los resultados que obtenermos al contratar publicidad en resultados de búsqueda.

Entonces, luego de invertir tiempo y seguramente dinero en tener un sitio web, necesitamos las ventajas que nos ofrece el Search Marketing. Esto es para monetizar la inversión que hemos realizado. El Search Marketing está 100% orientado al ROI (Return of Investment) y es 100% medible (o debería serlo).

Actualment el mercado en la Argentina, se divide en un 60% de empresas chicas o particulares, un 23% de empresas medianas y un 17% de empresas grances, siendo SOLO el 10% de éstas, que ofrecen Search Marketing como su Core Business. Si pensamos en el tamaño pero de los clientes, tenemos que solo el 15% de las empresas atienden a cuentas del tipo “Fortune 500″, y el resto atiende al 85% restante de las empresas, la “larga cola” o Long Tail.

Para el 2008 se espera que crezca la demanda de este tipo de servicios, que se profecionalizen quienes ofrecen dichos servicios, y afortunadamente, la exportación del Search Marketing al exterio, aprovechando los costos y la capacidad de los profesionales en el país.

Aprovechando una nota en SEOmoz donde mencionan a RuidoDigital, gentileza de María Soledad Balayan (aka MariaSEO), publico un listado muy interesante de consejos a la hora de participar de un evento de SEO (extensible a cualquier tipo de evento):

• Antes de asistir, es recomendable investigar un poco acerca de las personas que darán las charlas, así podemos estar al tanto de su profesión y su campo de acción, y tener un par de preguntas listas para ellos por adelantado
• Leer SEOmoz y otros recursos sobre SEO antes de asistir. Hay que asegurarse de estar familiarizado con la terminología, porque desconocer a veces un solo término, hace que no podamos entender muchas otras cosas.
• Llevar una cámara digital. Si está permitido tomar fotografías a las diapositivas de las presentaciones, ahorra mucho tiempo.
• No hay que temer hacer una pregunta al orador en caso que no hayamos entendido algo. En caso de ser demasiado tímido para esto, abordar al orador cuando la charla haya finalizado.
• Llevar muchas tarjetas personales! Nunca se sabe cuántas se van a necesitar. Un instructor de Bienes Raíces decía que cada vez que asistía a un casamiento, por ejemplo, él dejaba algunas tarjetas en las mesas antes de irse, como manera de promocionarse. Además, se está volviendo una práctica habitual incluir una fotografía en la tarjeta, ya que a veces se complica mucho recordar el rostro asociado con el nombre.
• A la hora de hacer Networking, escuchar antes de hablar. Nuestros competidores pueden estar en la misma charla y uno puede querer o no dar cierta información valiosa acerca de nuestro negocio.

Espero que estos consejos les sean de utilidad, y que puedan ponerlos en práctica, por ejemplo, en el próximo Seminario de Marketing en Buscadores.

Y no paramos! Octubre, por lejos, fue el mes más concurrido en cuánto a eventos y Noviembre ya comienza con uno muy esperado: Seminario de Capacitación: Marketing en Buscadores, organizado por Victor Rottenstein y la gente del grupo SEO/SEM Argentina. RuidoDigital, como no podía ser de otra manera, es Media Partner del evento y estaré asistiendo.

Será una reunión de no más de dos horas, donde estarán presentas algunos de los mismos oradores que participaron de SMX Search Marketing Expo. El evento se llevará a cabo el Martes 13 de Noviembre, en el Auditorio de la Universidad de Palermo, Mario Bravo 1050 6to piso, Buenos Aires.

La agenda propuesta y los oradores son:

• 19:00hs – Search Marketing en Argentina
  Victor Estrugo Rottenstein, Fundador de www.seosemargentina.com.ar
• 19:20hs – Search Engine Marketing, Pasado, presente y futuro
  Martin Kogan – Gerente de Yahoo! Search Marketing – Yahoo!
• 20:00hs – Online Advertising y Google
  Alejandro Zuzenberg, Gerente de Operaciones y Ventas de Google para Países de Habla Hispana en América Latina
• 20:50 – Software para SEO
  Dr. Sergio Samoilovich, especialista en marketing farmacéutico y gestion de subsidios

A no perder el tiempo, porque como se acostumbra en este tipo de eventos, las vacantes son limitadas. A registrarse ya mismo!

Y en el turno de Francis Petty, Gerente de Marketing Online La Nación, que se presenta y nos da un repaso por todos los trabajos grandes que ha hecho (DeRemate.com). La charla va a estar orientada para los usuarios de Wordpress.

En resumen, los pasos fundamentales de SEO para Wordpress, se resumen en 3 puntos:

1. Investigar keywords y a la competencia.
2. Optimizar en base a los resultados.
3. Analizar Resultados
4. Goto 1

Investigar keywords y a la competencia
Lo ideal es apuntar a pocas keywords, recomendando para blogs entre 5 y 10 keywords, o entre 50 y 100 para sitios grandes. Además de compatibilizar la optimización para keywords, pero sin descuidar las conversiones (ya sea el click en un banner o lograr una venta).
http://inventory.overture.com
http://labs.google.com/sets
http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Optimizar en base a resultados
Los campos de acción en los que podemos actuar para optimizar nuestro blog:

1. En el Blog
2. En el Post
3. Fuera del Blog

Lo importante es mantener algunos indicadores básicos de performance, para que podamos analizar los resultados. Los recomendables son : páginas indexadas y el posicionamiento logrado.

Analizar los resultados
Para esto lo que Petty recomienda es utilizar los servicios de WebMaster Tools, de Google, que permiten obtener información relevante sobre nuestros sitios, pudiendo chequear diferentes posiciones.

Actualización 29/11/07: Leo en el blog de nuestros amigos de Buzztam, una completa guía de optimización SEO para Wordpress. Vale la pena leerla y aplicar los consejos que allí nos brindan.