RuidoDigital

“El juego está comenzando a cambiar para la comunidad SEO. Después de la reciente temporal de previsiones y resoluciones para el 2008, las agencias y los profesionales de SEO están cuchicheando sobre las nuevas ideas y estrategias para la próxima gran atracción del search“, aseguró William Flaiz, autor del artículo: Top 5 Search Engine Marketing Trends 2008; cuya lista está integrada por los siguientes aspectos:

1. Beyond the Search Engine
2. SEO May Go Mainstream
3. In-House SEO Woes
4. The Evolution Will Not Be Televised
5. ROI Will Always Be the Other 3-Letter Acronym

Y en último lugar, el turno de la charla de Sergio Samoilovich (que muchos conocerán por ser quién se ganó la entrada para SMX aquí en RuidoDigital). La charla será de posicionamiento orgánico, lo que uno instintivamente busca lograr al crear un sitio web para nosotros o un cliente.

La ventaja de este tipo de posicionamiento, es que es gratis, ya que con buenas prácticas se pueden lograr muy buenas posiciones en los buscadores. La desventaja, es que es mucho más difícil, porque la competencia para posicionar sitios en buscadores es muy grande.

Toda la presentación de Sergio se da utilizando un sitio web que preparó, sin utilizar presentación alguna.

Y en el mismo tema, ahora habla Facundo Oliva para hablar cuales con las principales herramientas que se utilizan en una empresa, de manera legítima.

• Monitoreo de Ranking: En minutos nos permiten analizar las posiciones que poseen nuestros sitios actualmente.
• Analizador de Popularidad: analiza los links entrantes en nuestros sitios. De esto habla la popularidad, luego está el caso de la relevancia que se refiere más que nada a nuestros contenidos.
• Intercambio de Links: Medir el intercambio de links recíprocos, ya que en un principio era una cuestión de peso. Hoy por hoy lo mejor es conseguir links (Link Baiting) de sitios o directorios que no requieran un link recíproco.
• Sugerencia de Palabras Claves: Es necesario llevar a cabo un estudio de las palabras clave que llevan contenido a nuestro sitio, y nos pueden ser de gran valor a la hora de buscar frases claves para optimizar nuestro sitio.
• Analizadores de HTML: Es necesario estar primero seguro que nuestro código sea válido, así como analizar la densidad de palabras claves a las que apuntamos dentro de nuestro contenido.

Es el turno de Google, después de dos representantes de Yahoo! Y de la mano de Alejandro Zuzenberg.

Search Marketing comienza a ser un capítulo dentro de una materia de Marketing, luego pasa ser un libro de texto y hoy por hoy, es un requerimiento excluyente a la hora de entrar a un puesto. No ser un especialista, pero es neceasario conocer los fundamentos básicos.

¿Qué es AdWords?

Es el producto de Google de publicidad online. Funciona buscando palabras claves y recibiendo resultados orgánicos y los resultados patrocinados a la derecha. De nuevo, la diferencia entre ambos es la manera en que se decide que se va a mostrar. Los resultados orgánicos dependen del algoritmo de búsqueda de Google. Los resultados patrocinados utilizan un algoritmo de relevancia, pero solo aparecen entre la base de datos de anunciantes interesados en publicitar algo relacionado a una palabra clave.

Funciona de manera muy simple: El anuncio se muestra -> el usuario hace “clic” -> el usuario llega a la “Página de Destino” (Landing Page). Estos anuncios no aparecen solo en las páginas de los buscadores, sino en millones de otros sitios web que se asocian a la red de contenidos, gracias al programa AdSense (conocida, creo, por todos ya). Entre los resultados de Google, sumados a esta red de contenidos, hoy por hoy Google llega el 87% de los usuarios de internet.

Si hacemos publicidad solo mostrando publicidades a usuarios, esto es publicidad CPM, o “Costo Por Millar”. En cambio el Search Marketing se maneja básicamente por CPC, o sea, se paga solamente por el clic del usuario en nuestra publicidad. Pero también existe el CPA, Cost Per Action o Costo Por Acción. ¿A qué se refiere? Al pago por la Conversión del usuario, por lograr la acción requerida del usuario en nuestro sitio web (una venta, un registro, etc).

Características de una campaña exitosa

Antes de comenzar una campaña tenemos que saber que objetivos queremos perseguir.

• Aumentar el tráfico de visitas
• Branding: marca, imagen y comunicación
• Registración de nuevos usuarios
• Incrementar las ventas
• Alcanzar una cantidad determinada de downloads
• Disminuir el costo de adquisición de nuevos clientes
• Generar leads de ventas
• Generar tráfico de visitas off-line: empresas que venden solo offline y generan tráfico a un local físico
• Generar contenido creado por usuarios: YouTube, Flickr, La Nación, un blog

Y las características que debe posee una campaña exitosa de Search Marketing:

• Tener la exposición esperada: que el anuncio se vea cómo y cuándo queremos.
• Atrae volumen de clics de usuarios relevantes. Una forma de saber si la campaña es exitosa es saber si atrae a usuarios que nos interesa apuntar y a un volumen de estos usuarios necesario
• Evita clics no relevantes. Y esto se alinea con la característica anterior. Y esto es importante para evitar pagar de más por clics que no sirvieron.
• Convierte los clics en las acciones esperadas.
• Tiene el menor costo posible.

Caso de éxito: www.iconshock.com

Este caso es el de un diseñador colombiano que comenzó a publicitar su sitio con AdWords, y que se dió cuenta que muchos webmasters necesitaban íconos personalizados para sus sitios web. Con AdWords comenzó a multiplicar los visitantes. De 2 clientes por semana a siete clientes por día. hoy por hoy, tiene más de 30 empleados en la empresa, atendiendo a grandes clientes como HP, Bank of America, SAP, NASA entre otros.

Targeting: ¿Cómo elijo a mi audiencia?

En Google apuntan a dar una mejor experiencia al usuario en detrimento, a veces, del anunciante. Si el anunciante posee un anuncio que no va a ser relevante para el usuario, no se mostrará o se cobrará a un costo mayor. Si tienen algún engaño o alguna promesa falsa, las campañas dejarán de aparecer en los enlaces patrocinados.

La primer manera de elegir a nuestra audiencia, es por locación, geográficamente por país, provincia o incluso ciudad. También es posible segregar por idioma: en qué idioma está buscando o tiene configurado el navegador del usuario. Ĺa ubicación donde aparecen los anuncios, también forma parte de las maneras en las que se pueden llegar a ciertos clientes (en los enlaces patrocinados, en la red de contenidos, o en ambos). Y dentro del mismo anuncio, en el texto presentado, se puede excluir a los usuarios atrayendo a los relevantes y logrando que se auto-excluyan. Otra manera de determinar cómo aparecen nuestros anuncios, es por fecha y hora. Y la manera más relevante… las palabras claves que elegimos al crear una campaña.

No estaba anunciado anteriormente, pero ahora escuchamos a Nicolás Forster, Account Executive/SEM Specialist en Yahoo!

Cómo tendremos que formular una Campaña de Search Marketing.

1. Definición de objetivos
2. Palabras clave
3. Anuncios
4. Presupuestos / CPCs
5. Landing Pages

Creo que por la celeridad de la charla, dejaré el espacio disponible para cuando estén listos y públicas las presentaciones. En este caso, será lo más recomendable dado que el mensaje es transparente respecto a los slides.

Es el turno de Martin Kogan, Gerente de Ventas para Yahoo! Search Marketing. Estamos en un tiempo de revolución y cambio.

¿Qué hacemos ahora y acá? ¿Por qué hacemos lo que hacemos? Estamos rompiendo paradigmas. Interet repreenta una revolución en la forma de hacer las cosas, cambiando las cosas que hacemos día a día. ¿Y quiénes son los revolucionarios de ésta época? Por ejemplo, los fundadores de Yahoo! que vieron que lo que era Internet hasta ese momento y decidieron proponer una manera de ordenarlo. Y Internet está generando cambios de hábito, ya que ha cambiado la audiencia, los mensajes o los clientes.

¿Esto representa la muerte del Marketing Tradicional? Pareciera que en realidad estamos ante el cambio y la modificación de sus reglas. Antes (hace 30 años, 3 años o 3 minutos) el mercado estaba masificado (representado como la familia frente a la TV) y ahora el mercado está mucho más fragmentado: consumimos internet, radio (Digital), iPod, etc. Los medios, evidentemente, han evolucionado.

En los 90, pasamos del Mass Media al “My Media”: todos mis contenidos personalizados. Ahora, podemos hablar del “We Media” : Nosotros hacemos el contenido en internet, disfrutamos de información accesible desde cualquier lugar en cualquier momento, “los usuarios al poder!”. Esto define el perfil del PROSUMIDOR, el usuario de internet productor y consumidor de contenidos.

Cuando pensamos en internet, muchas veces pensamos en una persona, frente a una computadora. Es hora que dejemos de pensar asi, ya que podemos tener internet en la tele, en dispositivos móviles, en iPods, en los teléfonos, en las heladera! Pero tengamos en cuenta los dispositivos móbiles, los celulares. Yahoo! está trabajando actualmente en Yahoo! Go!, toda la información necesaria en tu celular, gracias a una aplicación específica de Yahoo! Podemos buscar en cualquier lugar de esta aplicación por información y recibir resultados requeridos dependiendo de donde estemos (Local Listings, aunque aún no creo que funcione en Argentina).

Ahora hablemos de la compra de medios. Antes, el paradigma era el del Vendedor, viajante que iba puerta a puerta ofreciendo un servicio o un medio. Con Search Engine Marketing, hablamos de Ad Networks: una tecnología que conocemos quienes usamos AdSense, que nuclea anunciantes interesados en comunicar un mensaje, y espacios publicitarios. ¿Y en cuánto a la segmentación de clientes? Ya quedó atrás el Sexo, la ubicación, la edad. Ahora se segmenta por Intención: Quiero ESTO, lo quiero AHORA y por eso lo BUSCO de esta FORMA. La gente define su propio segmento!

En una campaña de Comunicación se divide en etapas determinadas : Planeamiento (se ve el Mercado, las creatividades que se utilizan, etc), Ejecución (aquí no se pueden realizar muchos cambios, ya estamos con las creatividades creadas) y Resultados (funcionó lo que hicimos? hacemos focus groups y encuestas?). Con Search Marketing… es distinto: Se determinan los Objetivos y los Anuncios. Luego, la Optimización es constante ya que en una o dos horas, podemos tener información sobre el funcionamiento de nuestra campaña. Se cambian las publicidades, se habla con la gente de las AdNetworks, etc. No hay campañas malas, hay campañas mal optimizadas.

En definitiva: Se están redefiniendo el Marketing y somos pioneros. Esto está sucediendo aquí y ahora. Somos Revolucionarios.

Ya está Victor arriba del escenario, en el imponente auditorio de la Universidad de Palermo. Muy buenas las instalaciones que eligieron! La agenda, es la misma que publicamos hace algunos días. Y ya comienza! (se complica dado que Victor da las charlas a las apuradas… cuesta seguirle el paso)

Primero, explicando un poco sobre qué es “Search Marketing Argentina”? Es el grupo en el que participo hace un tiempo ya, desde mediados del 2007, que se nuclea en nuestro grupo de Google y nuestro Sitio Web. Hoy Victor hablará sobre los resultados Orgánicos y los Patrocinados (la difernecia entre SEO y SEM): son los orgánicos los que obtenemos naturalmente gracias a internet, gracias a conocidos o por interesados; y los Patrocinados, son los resultados que obtenermos al contratar publicidad en resultados de búsqueda.

Entonces, luego de invertir tiempo y seguramente dinero en tener un sitio web, necesitamos las ventajas que nos ofrece el Search Marketing. Esto es para monetizar la inversión que hemos realizado. El Search Marketing está 100% orientado al ROI (Return of Investment) y es 100% medible (o debería serlo).

Actualment el mercado en la Argentina, se divide en un 60% de empresas chicas o particulares, un 23% de empresas medianas y un 17% de empresas grances, siendo SOLO el 10% de éstas, que ofrecen Search Marketing como su Core Business. Si pensamos en el tamaño pero de los clientes, tenemos que solo el 15% de las empresas atienden a cuentas del tipo “Fortune 500″, y el resto atiende al 85% restante de las empresas, la “larga cola” o Long Tail.

Para el 2008 se espera que crezca la demanda de este tipo de servicios, que se profecionalizen quienes ofrecen dichos servicios, y afortunadamente, la exportación del Search Marketing al exterio, aprovechando los costos y la capacidad de los profesionales en el país.

Aprovechando una nota en SEOmoz donde mencionan a RuidoDigital, gentileza de María Soledad Balayan (aka MariaSEO), publico un listado muy interesante de consejos a la hora de participar de un evento de SEO (extensible a cualquier tipo de evento):

• Antes de asistir, es recomendable investigar un poco acerca de las personas que darán las charlas, así podemos estar al tanto de su profesión y su campo de acción, y tener un par de preguntas listas para ellos por adelantado
• Leer SEOmoz y otros recursos sobre SEO antes de asistir. Hay que asegurarse de estar familiarizado con la terminología, porque desconocer a veces un solo término, hace que no podamos entender muchas otras cosas.
• Llevar una cámara digital. Si está permitido tomar fotografías a las diapositivas de las presentaciones, ahorra mucho tiempo.
• No hay que temer hacer una pregunta al orador en caso que no hayamos entendido algo. En caso de ser demasiado tímido para esto, abordar al orador cuando la charla haya finalizado.
• Llevar muchas tarjetas personales! Nunca se sabe cuántas se van a necesitar. Un instructor de Bienes Raíces decía que cada vez que asistía a un casamiento, por ejemplo, él dejaba algunas tarjetas en las mesas antes de irse, como manera de promocionarse. Además, se está volviendo una práctica habitual incluir una fotografía en la tarjeta, ya que a veces se complica mucho recordar el rostro asociado con el nombre.
• A la hora de hacer Networking, escuchar antes de hablar. Nuestros competidores pueden estar en la misma charla y uno puede querer o no dar cierta información valiosa acerca de nuestro negocio.

Espero que estos consejos les sean de utilidad, y que puedan ponerlos en práctica, por ejemplo, en el próximo Seminario de Marketing en Buscadores.

Y no paramos! Octubre, por lejos, fue el mes más concurrido en cuánto a eventos y Noviembre ya comienza con uno muy esperado: Seminario de Capacitación: Marketing en Buscadores, organizado por Victor Rottenstein y la gente del grupo SEO/SEM Argentina. RuidoDigital, como no podía ser de otra manera, es Media Partner del evento y estaré asistiendo.

Será una reunión de no más de dos horas, donde estarán presentas algunos de los mismos oradores que participaron de SMX Search Marketing Expo. El evento se llevará a cabo el Martes 13 de Noviembre, en el Auditorio de la Universidad de Palermo, Mario Bravo 1050 6to piso, Buenos Aires.

La agenda propuesta y los oradores son:

• 19:00hs - Search Marketing en Argentina
  Victor Estrugo Rottenstein, Fundador de www.seosemargentina.com.ar
• 19:20hs - Search Engine Marketing, Pasado, presente y futuro
  Martin Kogan - Gerente de Yahoo! Search Marketing - Yahoo!
• 20:00hs - Online Advertising y Google
  Alejandro Zuzenberg, Gerente de Operaciones y Ventas de Google para Países de Habla Hispana en América Latina
• 20:50 - Software para SEO
  Dr. Sergio Samoilovich, especialista en marketing farmacéutico y gestion de subsidios

A no perder el tiempo, porque como se acostumbra en este tipo de eventos, las vacantes son limitadas. A registrarse ya mismo!

Y en el turno de Francis Petty, Gerente de Marketing Online La Nación, que se presenta y nos da un repaso por todos los trabajos grandes que ha hecho (DeRemate.com). La charla va a estar orientada para los usuarios de Wordpress.

En resumen, los pasos fundamentales de SEO para Wordpress, se resumen en 3 puntos:

1. Investigar keywords y a la competencia.
2. Optimizar en base a los resultados.
3. Analizar Resultados
4. Goto 1

Investigar keywords y a la competencia
Lo ideal es apuntar a pocas keywords, recomendando para blogs entre 5 y 10 keywords, o entre 50 y 100 para sitios grandes. Además de compatibilizar la optimización para keywords, pero sin descuidar las conversiones (ya sea el click en un banner o lograr una venta).
http://inventory.overture.com
http://labs.google.com/sets
http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Optimizar en base a resultados
Los campos de acción en los que podemos actuar para optimizar nuestro blog:

1. En el Blog
2. En el Post
3. Fuera del Blog

Lo importante es mantener algunos indicadores básicos de performance, para que podamos analizar los resultados. Los recomendables son : páginas indexadas y el posicionamiento logrado.

Analizar los resultados
Para esto lo que Petty recomienda es utilizar los servicios de WebMaster Tools, de Google, que permiten obtener información relevante sobre nuestros sitios, pudiendo chequear diferentes posiciones.

Actualización 29/11/07: Leo en el blog de nuestros amigos de Buzztam, una completa guía de optimización SEO para Wordpress. Vale la pena leerla y aplicar los consejos que allí nos brindan.

Comienza la última charla, con Joel Chornik, de ElServer.com y Francis Petty, de quién ya hemos hablado varias veces aquí en RuidoDigital.

¿Puede un blog morir de éxito?
Cuando un blog tiene un éxito inesperado, comienza todo un periplo para resolver problemas que surgen por la gran cantidad de visitas que se logran. Un embotellamiento y una capacidad (o mejor dicho, una incapacidad) para responder a la curva de crecimiento de un sitio. Entonces tenemos que cambiar de proveedor de espacio, somos sacados de los rankings o de los listados de los buscadores por lo problemas, etc.

¿Por qué colapsa un blog?
Cuando estamos hablando de dos o tres mil visitas por día en un blog, se comienza a requerir otro tipo de recursos que no los puede proveer un sistema de hosting compartido. Y lo que es peor, la cantidad de visitas extra que provocan el pico de tráfico generan un decrecimiento en la cantidad de visitas totales. Perdemos la oportunidad de crecer y de atender a los usuarios que si podríamos haber atendido.

Cuando un sitio web comienza a crecer y a generar más visitas, también se vuelve más complicada toda la estructura de servidores e infraestructura necesaria para servir el sitio. ¿Qué podemos hacer para mejorar la experiencia del usuario?

• Unificar los CSS independientes del blog, para evitar accesos al filesystem.
• Colocar Javascript al final del HTML, no se utiliza hasta que esté cargada completamente la página.
• Cuidar el uso del Plugin, algunos son muy útiles y buenísimos, pero muchos no tienen en cuenta la eficiencia.
• Utilizar compresión Gzip, una opción dentro de Wordpress que permite que el usuario descargue menos contenido.
• Disminuir RTT: buscar servidores que estén más cercanos geográficamente al país de donde provienen nuestros usuarios.
• Usar YSlowl: un plugin de Firefox que nos permite optimizar los elementos de nuestro blog.

Del lado del servidor hacia adentro, utilizar plugins de Caché (WP-Cache, Cos-html-cache, 1Blogcacher) que pueden no estar activados por defecto. También es útil disminuir la cantidad de hits necesarias para mostrar la página. Evitemos la carga de contenidos externos en tiempo real, a través de plugins o con widgets, información que puede no interesarle a todos nuestros usuarios. Y optimizar las bases de datos con frecuencia (en MySQL son dos segundos con un comando)

Aquí, la segunda parte del Panel de Estrategias de Pay Per Click, donde se continúa con la conversación y discusión sobre cuál es el fin que se debe perseguir con una campaña PPC.

¿El servicio de pago por clic… es un servicio puramente de conversión?

Kogan da a entender que no se puede hablar de una campaña PPC sin preguntarse primero qué es lo que se quiere comunicar, para ver qué es lo que se puede utilizar. Al hablar de objetivos, se puede hablar de dos categorías: Branding (aparecer, tener visualizaciones) y Ventas (conseguir una acción, realizar una conversión). La campaña no termina, sino que es necesario optimizarla todo el tiempo, las 24 horas si es posible, y por eso también son útiles las agencias.

Alejandro Zuzenber, propone que más allá de hablar de Branding, hay que pensar en objetivos de comunicación, pero que es importante definirlos de antemano, que Internet sirve para cumplir algunos de estos objetivos, en empresas que tienen ya una alta penetración en el nicho al que apuntan. Opina que es muy difícil realizar una campaña de branding sin una agencia, pero que se puede combinar el objetivo del Branding con uno de conversión, de manera que se pueda medir un poco también el cumplimiento de ese objetivo.

¿Cómo se establecen las estrategias para clientes que no tienen sitios optimizados, o sin landing pages, clientes menos especializados?

Para inZearch.Fox esto se logra llevando al cliente por una serie de mejoras mostrándole los cambios y mostrándole los resultados de esos cambios.

Para Latin3, que trabaja con grandes compañías, aún hace falta un gran trabajo de evangelización, para explicar cuales son los beneficios de algunos tipos de prácticas, que repercuten en los resultados. Las empresas aún necesitan adoptar a Internet y escuchar a los expertos. En su experiencia, es algo con lo que luchan todos los días.

Para OfficeNET aún hay un gran trabajo que realizar en la unión de la creación de estrategias de Marketing en varios canales, pudiéndolas medir de manera offline, y permitiendo asignar el gasto de mejor manera en los distintos canales. En USA se está realizando algunas acciones en este sentido, pero aquí en Argentina es algo que hay que seguir trabajando.

Alejandro Zuzenber termina diciendo : “La tierra está muy fértil, las oportunidades están ahi… solo hay que prestar atención“.

Este fue sin dudas un panel multitudinario. Sentados en una mesa, había representantes de buscadores, agencias de marketing y clientes, y todos dieron sus opiniones al respecto en los temas tocados. Fue una de las charlas más interesantes y más llenas de contenido, asi que seguramente tendré que publicarlo en dos artículos. Pero primero, una breve presentación de las personas que participaron en la mesa:

• Moderaba la mesa Rafael Fernández Tamames de SMX
• Por Google estaba Alejandro Zuzenber
• Martín Kogan por Yahoo!
• Representando a inZearch.Fox, Agustín Rinaldi
• Juan Bongionvanni de Latin3
• Leo Piccioli de OfficeNet
• Nico Bermann de MercadoLibre

Lo que sigue es una transcripción, más o menos veloz de lo que se conversó en la primer parte de la charla:

Según Alejandro Zuzenber antes de intentar ver que estrategia de marketing online aplicar, lo que se necesita hacer es un mapa de los activos y los servicios que la empresa posee primordialmente, y así saber qué es lo que se quiere comunicar, para luego ver “cómo”.

Para Martín Kogan, es importantísimo el trabajo entre las empresas que proveen la plataforma (Google, Yahoo!, etc) en conjunto con las agencias especializadas de Search Marketing, además del valor agregado que éstas proporcionan, ya que ayudan en el punto anterior al cliente.

Search Marketing ya no es solo “comprar una palabrita” para AdWords, hoy por hoy, hay muchas otras herramientas disponibles para generar una campaña de Marketing Online, y esto se repitió a lo largo de la charla.

Para Juan Bongiovanni, en las búsquedas actuales, los usuarios ya están un poco más entrenados en el uso de buscadores, las búsquedas se han vuelto un poco más complejas y ya no representan solamente una palabra genérica, sino que palabras claves extras ayudan a dar relevancia a la búsqueda. El valor agregado que las agencias proporcionan, es ayudar a determinar la estructura de las campañas, y el fin de las conversiones que se quieren lograr. Según Agustín Rinaldi, las agencias constantemente se dedican a retocar las campañas ajustándolas a las reacciones.

Nico Bermann, sin trabajar con una Agencia al comienzo, reconoció que aprendió que las campañas de Marketing fueron mejores administradas in-House, manteniendo el conocimiento dentro de la empresa. Pero para distintos niveles de empresas o necesidades, recomienda probar, de jugar con AdWords o Yahoo! y entender un poquito de que se trata. A medida que se vean resultados y se quiera escalar, entonces acudir a una Agencia, que hay excelentes en América Latina.

Segunda parte de Panel de Estrategias Pay Per Click.

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Realmente, este taller que daban en conjunto Tommy Lorsch y Victor Rottenstein, era una de las mesas redondas que más había estado esperando del evento. Pero como Murphy siempre ronda, justo cuando comenzó, nos dimos cuenta que se había caído internet en toda la zona, y no volvió hasta finalizado todo SMX. Una pena, porque el taller requería de conexión y de laptops en cada mesa, de manera que se pudiera analizar en el momento, ciertos sitios.

Ni lerdos ni perezosos, Tommy y Victor cambiaron radicalmente de enfoque (se ve que estaban preparados para una contingencia así) y presentaron un modus operandi ligeramente distinto. Repartieron un par de sobres en cada mesa de participantes, y explicaron la dinámica: en cada sobre tendríamos unas palabras claves, y un dominio que necesitaríamos posicionar primero para esas palabras clave.

Así, nuestra tarea sería discutir que estrategías SEO emplearíamos para lograr que las palabras claves “Running Shoes” rankearan primero para el dominio adidas.com. Una vez puestas manos a la obra y charlado con los presentes, llegamos a este pequeño listado de acciones:

• Primeramente generaríamos contenido coherente con la marca y el producto, información relacionada a “running shoes” que intente ser atemporal y útil con el paso del tiempo
• A continuación optimizaríamos tanto el Título de la página, y los MetaTags de cada página, asegurándonos de ofrecer una descripción válida e interesante que entusiasme y genere clicks.
• Nos aseguraríamos de contar con una densidad de las palabras claves “running shoes” de un 10 a un 15%.
• El contenido debería estar resaltado y correctamente maquetado: utilizando headings (h1, h2, etc) además del tag y subrayados.
• Dentro de Adidas.com crearíamos un landing-page con los keywords necesarios (ejemplo: running-shoes.html o running-shoes/)
• Intentaríamos comprar dominios de primer nivel relacionados (ejemplo: runningshoes.com o running-shoes.com) los cuales redirigiríamos a nuestro landing page.
• Crearíamos un SiteMap el cual agregaríamos a los motores de búsqueda principales, a Dmoz.org y a directorios especializados en deporte.
• Intentaríamos generar virulencia creando contenido multimedia con la posibilidad de ser embebido en otros sitios, siempre utilizando para los backlinks las palabras clave a la que apuntamos.

Luego, compartimos las estrategias entre todos, y comparamos los resultados con otras mesas que competían por los mismos keywords, pero para distintos dominios. Finalizando, realizamos una ronda de preguntas, que Tommy y Victor se encargaron de responder.

Una experiencia fantástica, realmente Tommy moderando el ambiente y Victor con su conocimiento, hicieron que nos olvidáramos de la falta de internet y lograron una sinergia muy positiva entre todos los participantes. Espero muy pronto (por Noviembre) estar participando de un taller similar.

La publicidad en internet está creciendo constantemente, con un estimado de 20 mil millones de dólares en inversión en publicidad online para 2007, es por eso que combatir los clics fraudulentos (click fraud) es importante, ya que lo consideran el “Spam de los planes CPC“.

En el juego de la publicidad online, tenemos tres participantes principales : El Usuario, el Publisher y el Advertiser. Hablando de la publicidad, podemos decir que su principal meta es la de hacer llegar un mensaje al Usuario, por parte del Advertiser, de manera que sea posible medirlo.

El fraude en clicks se entiende como el hacer clic en una publicidad con la intención de hacer ganarle más dinero a un Publisher, o con lel más intrincado fin de perjudicar a un Advertirser. Entonces se entiende, que el fraude puede realizarse por parte de los Publishers, o por otros Advertisers competidores.

Detectar el fraude en clics, se vuelve muy difícil últimamente, ya uno de los métodos utilizados es el de contratar gente alrededor del mundo lista y preparada para visitar una lista determinada de sitios y hacer clicks en las publicidades ( pero no mucho ), así también como se utilizan programas preparados, o Clicking Agents, cuya finalidad es la de simular clics desde distintas ips en las publicidades de uno o varios sitios, generando mayor ganancia a un Publisher.

Sin contar las famosas BotNets, cientos de miles de computadoras infectadas con algún virus que trabajan como una gran plataforma de procesamiento, que es alquilada por personas para realizar clics automáticos en publicidades.

Los métodos para combatirlo actualmente, consisten en varios frentes: desde juicios hacia Google u otros buscadores por parte de Advertisers perjudicados; Sistemas de detección de clics fraudulentos in-house, o propios de la empresa Advertiser, que constan de filtros, análisis offline de información e investigaciones; Sistemas de detección de Terceras Partes, por parte de empresas auditoras, como ACNielsen o Arbitron, CAPTCHAs, o Tests de Touring, métodos para diferenciar eficientemente a un humano de una computadora, como estamos acostumbrados a tipear una frase desde una imagen; o finalmente, lo que están apuntando varios Advertisers, al CPA o Cost Per Action (Costo por Acción).

Ya falta muy poco para que comience SMX, Search Marketing Expo en Buenos Aires. Y RuidoDigital (en su caracter de Blog Partner) quiere facilitarte el acceso a la misma, regalándote una entrada al evento, que se encuentra actualmente valuada en 130 dólares.

¿Qué hay que hacer para ganar una entrada?

Simple, solo hay que responder una pregunta, y la entrada se le entregará al que facilite la mejor respuesta.

“Cuándo se poseen varias páginas en un dominio con buen ranking para un determinado keyword, ¿cuál es la mejor estrategia para evitar que compitan entre si?”

La Search Marketing Expo es el 24 de Octubre. Hay tiempo para participar por la entrada hasta el Lunes 22 de Octubre a las 00:00 horas. Recuerden que es necesario que dejen su email en el comentario, para poder ponerme en contacto con ustedes.
Suerte!

Actualización: Por si no estaban enterados, ChicaSEO también sortea una de las entradas.

Actualización 22 de Octubre: Ya hay un ganador!

La ciudad de Buenos Aires, de parabienes en cuánto a la organización de eventos. Luego del éxito de BarCamp, ahora es el turno del Search Engine Marketing gracias a SMX - Search Marketing Expo, el 24 de Octubre en Puerto Madero.

SMX — Search Marketing Expo — es la nueva serie de conferencias producida por Third Door Media, la empresa detrás de Search Engine Land, website líder de noticias sobre buscadores y search marketing.

En Estados Unidos, Inglaterra, Suecia y Australia, SMX es programado por lo mayores expertos del search marketingen mundial. Juntos, el editor en jefe de Search Engine Land Danny Sullivan y el editor ejecutivo Chris Sherman han informado, entrevistado y educado a generaciones de especialistas en search marketing.

En España e Iberoamérica, SMX es programado por Tomy Lorsch y Rafael Fernández Tamames.

Me sorprendió mucho el programa completo del evento, las charlas me parecen todas excelentes aunque ya tengo elegidas las que más me estarían interesando ver: el workshop interactivo de SEO, que además de darlo Tommy Lorsch, lo dará Victor Rottenstein (a quién tuve el agrado de conocer en BarCamp); luego habrá un panel de Estrategia SEO, donde podré escuchar nuevamente, entre otros, a Francis Petty (otro Barcamper); y finalmente, aún no me decido entre el estudio de permeabilidad a los buscadores, o las ténicas de Information Retrieval.

Obviamente, un evento de este tipo no es gratuito, aunque el costo de la entrada se amortiza solo por la calidad de las charlas: la entrada tiene un costo al público de 100 dólares (hasta el 5 de octubre, luego 130 hasta el 22/10 y finalmente en caja 215 dólares). Ya es posible registrarse.

Más información en A Big Door y en BitSignals.

Esta charla la ofrece Martin Kogan, que se desarrolla como Gerente Yahoo! Search Marketing. Al parecer, va a ser una charla muy interesante y graciosa.

Habla sobre las tendencias de búsqueda, como los buscadores representan la realidad al instante porque son 1.3 billones de personas buscando información por día. Estamos repasando hitos de la historia de las búsquedas. Desde los años 90 (representados por Menem) al viejo y querido Startac (pasando por los Tamagotchis). Épocas en que las páginas amarillas eran la mejor manera de buscar información.

Hoy la cosa sigue con la política, la era del Photoshop, el iPod, etc. Y lo que reemplaza hoy a las páginas amarillas, los buscadores como Yahoo! o Google. La historia de Yahoo!: dos muchachos, que estaban en el momento y el lugar adecuado, Jerry y David. Que pusieron un listado de sus sitios web preferidos y la gente comenzó a buscarlos.

Yahoo! comenzó a promocionar la búsqueda activa en 1996, utilizando servicios de otros, primero Altavista y luego, de 2000 a 2004, a Google (ellos crearon al monstruo). Hoy por hoy, tenemos resultados orgánicos (los que se obtienen naturalmente por links de terceros), y los resultados patrocinados (que en Yahoo se anteponen a los resultados orgánicos).

Ahora un poco de historia. Idealab! comenzó con GoTo (jun98), una empresa que comenzó a buscar anunciantes que pagaban para aparecer en resultados de búsqueda. Luego, los buscadores del momento ofrecían el tráfico. Luego se convirtió en Overture en Oct01, hastsa convertirse en Altavista Fast::.

Ahora hablemos un poco del futuro de Yahoo!: el Social Search, o sea el User Generated Content (UGC). En Yahoo! Respuestas (el producto del que están hablando ahora). Es una base de datos generada por usuarios, a través de la cual Yahoo! quiere conseguir el mejor contenido basado en preguntas concretas de los usuarios. Como mencionaron recién, es un producto que Google tuve y tuvo que cerrar, aunque a Yahoo! le va mucho mejor.

Este jueves 26 de Julio alrededor de las 19hs nos encontraremos para realizar el 1er encuentro del grupo SEM/SEO de Argentina, y si tenemos suerte algunos amigos uruguayos quizás puedan estar presentes tambien

Obviamente todos los lectores de este blog están cordialmente invitados, sobre todo si les interesa el tema del search marketing. La idea es hacer un encuentro informal, hacer networking y tomar unos tragos, aunque tenemos definida una agenda para que no nos olvidemos de nada.

La cita es en Spell Cafe de Palermo Soho, Malabia 1738 (esquina Costa Rica), Capital Federal, Buenos Aires.

Nota: La noticia la copié del Blog de Victor Rottenstein, pero por rapidez. Yo estaré participando de la reunión también.